26日,一檔會集了鄭爽、沈凌、肖驍等綜藝節目?？偷脑L談節目《來自手機的你》上線,雖然該節目目的是圍繞“手機改變生活”的議題探討當下生活方式,但一期看下來觀眾發現,這是一檔形式新穎的“帶貨”綜藝。在直播與帶貨流行、直播帶貨領域也頻現“流量王”的當下,綜藝+帶貨正成為熒屏熱詞,從諸多該類型的待播節目可以看出,帶貨綜藝正在吸引更多大制作團隊和頂流明星,而能否做到綜藝趣味與帶貨的有效融合,也決定著這類綜藝的口碑以及能走多遠。
《來自手機的你》中有沈凌、肖驍兩位綜藝達人,有帶貨女王薇婭,還有專業觀察員冷凇博士,有人負責趣味性話題的引領,有人負責專業性的點評,又有人負責帶貨話題。該節目首期嘉賓是明星鄭爽,節目中大家一起討論了鄭爽的手機社交關鍵詞(其實也就是網購相關話題)后,節目很快“端上”了多個冠名廣告,然后節目就開始冷硬轉畫風,認真地推出節目“種草官”通過網絡流行“帶貨”話語開始“帶貨”,推薦各種商品。整體來看,這檔帶貨綜藝雖然邀請到了鄭爽這樣的“話題女王”,但節目議題設置完全局限于網購、商品的話題上,而明星趣味訪談與推薦商品還完全是兩張皮,很難融合在一起。這個趣味訪談其實很膚淺,就像有觀眾所說,“關于手機能聊的很多,但是感覺每一點都是淺淺的聊了一下,不知道重點是什么,主題是什么”。
剛收官的吳亦凡、楊穎、潘瑋柏做嘉賓的《潮流合伙人》其實也是明星主演的“潮流生意經”。在這檔節目中可以學到很多潮流知識、知道一些潮流文化,也可以跟著明星學習穿搭,在看節目過程中自然而然接受了大量潮流品牌的商品,而節目外則有各種電商平臺繼續給觀眾種草,節目對焦的是更廣闊的潮流文化市場。而未播完的創業綜藝《我想開個店》走的是影視IP+新消費跨界融合、電商運營、衍生品變現等營銷脈絡,更是推廣了很多產品,郭京飛、吳昕等明星也加盟節目進行開店指導等,觀眾看明星趣味性內容的同時接受商品推銷。已放出消息或待播的還有《我們的國貨》《我是帶貨官》《代號K計劃》《有間閑魚鋪》等帶貨相關綜藝或將涌現熒屏。
有業內人士說,在行業受影響、招商環境艱難的情況下,未來這種直接在節目中推銷商品的帶貨綜藝可能會成為綜藝節目一大品類,畢竟對于廣告商來說只是冠名、贊助一檔節目,影響的是潛在消費者,而直接在節目中賣貨,看到的是切實的銷量。綜藝節目的趣味性被掩蓋在商業性之下,這或許是帶貨綜藝的出場宿命。之前的綜藝節目可能在內容壓力上,內容沒有流量,不吸引觀眾,就很難招到大的廣告商,但做什么、怎么做,還是節目說了算,而如今慢慢興起的帶貨綜藝在內容上開始向廣告、商品上傾斜,純粹的內容性生產被侵入,綜藝節目的節目形態、話語權、話語方式等都在悄然發生改變,新的綜藝種類出場。這種綜藝能否做出兼具趣味與帶貨力的全民爆款,還是未知,需要制作方的巧妙構思,就怕大部分節目會成在綜藝中插播帶貨內容的節目,可能就沒帶貨力也沒綜藝趣味性。
