在數字化的進程中，音樂行業的邊界在不斷被打破，同樣也面臨著時代巨變的挑戰。但總體來說，行業正面臨著前所未有的發展機遇。其中在數字音樂領域，平臺已經成為內容背后推動行業發展的力量，而騰訊音樂娛樂集團的創新基礎設施，也為行業釋放新生產力奠定了堅實的基礎。
2020年，在內容戰略上，從版權到共創階段，騰訊音樂娛樂集團到了更加精細化運營內容的時代，尤其是如何服務音樂人，成為集團的戰略性考量。
2017年，騰訊音樂娛樂集團發布騰訊音樂人計劃，通過廣泛的用戶覆蓋和大數據支持，構筑了一個完善的原創音樂生態，并給出了“三年讓音樂人收入五億元”的具體目標。今年年初，騰訊音樂娛樂集團旗下騰訊音樂人再度推出“億元激勵計劃”，有效地改善了疫情期間音樂人的收入問題。據騰訊音樂人結算數據統計，在所有享有獨家激勵收益的音樂人中，超過80%的音樂人因為增加了獨家激勵收入，總收入增長了50%以上，超過40%的音樂人總收入增長100%以上，實現了收入翻番。
近年來，在騰訊音樂娛樂集團的大力推動下，音樂人的生存環境正日益向好的方向發展，進入了快速增長階段。對其而言，音樂平臺與音樂人不只是簡單的供需關系，更是長久的陪伴與相互支持。從Z世代的成長、科技的發展進步以及騰訊音樂人的發展來看，未來，音樂人將加速“從用戶中來，到用戶中去”。而騰訊音樂娛樂集團也已經通過多維度的宣發技術和方式，建立了音樂人本身和音樂作品如何更好的“到用戶中去”的標準化路徑。
