在經歷了多年的爆發式增長后，短視頻行業的增速已有放緩跡象，開始走入下半場競爭。多位分析人士認為，人口紅利的消失與疫情以來經濟壓力，是短視頻行業增長放緩的主要原因。
不過，短視頻仍然擁有龐大的市場規模與用戶基數。在此之下，以侵權為主的一系列問題便顯得愈發突出，成為制約短視頻行業發展的首要問題。
近日，被網友稱為“最嚴新規”的《網絡短視頻內容審核標準細則(2021)》出臺，明確規定短視頻不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。
這意味著，流量放緩、監管趨嚴下的短視頻平臺需要找尋下一增長點。“無論抖音還是快手都從社區內容平臺起家，如何平衡內容與變現，而不影響消費者體驗，是一個永恒難題。”潮汐商業評論創始人王爍認為。
短視頻行業增速放緩，進入存量市場爭奪
CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止今年6月，我國網民規模達10.11億，其中短視頻用戶規模為8.88億，占網民整體的87.8%，較2020年12月僅增長1440萬。
《2021年移動互聯網行業觀察》同樣顯示，短視頻月活用戶與滲透率增量逐漸見頂，2021年9月行業新增人數降至3.23億，對比2020年10月下降20.1%。
從各方研報來看，隨著時間推移，互聯網平臺的用戶增長迎來瓶頸，以抖音快手為主的短視頻行業增速放緩、進入存量競爭時代已成事實，短視頻平臺的業績均受影響。
據多家媒體報道，抖音母公司字節跳動過去半年的國內廣告收入停止增長。這是自2013年字節跳動啟動商業化以來，首次出現此情況。
快手方面，今年三季度營收204.億元，同比增長33.4%;凈虧損70.9億元，經調整凈虧損48.2億元，同比擴大401.4%。
居高不下的營銷支出是平臺虧損的主要原因。今年三季度，快手銷售及營銷支出由去年同期的61億元上漲至110億元，同比漲幅達到80.3%，而平臺日活用戶僅同比增17.9%至3.2億。顯然，用戶增速遠低于銷售營銷支出增速，意味著平臺的獲客成本正在不斷增長。
“內容平臺最終都會面臨一個內容成本的問題，短視頻早期靠UGC(用戶生產內容)可以一定程度上壓低成本，但隨著競爭激烈和用戶增長放緩，這塊成本最終會漲起來。”分析人士認為，在整個行業都步入商業化困局的深水區，需要轉變以前高舉高打的模式，尋找一種精耕細作的運營方式，實現開源節流，才是長久之計。
“最嚴新規”出臺，劍指短視頻侵權之風
盡管當下短視頻的用戶增速放緩，但仍然擁有龐大的市場規模與用戶基數。在此之下，以侵權為主的一系列問題顯得愈發突出，早已成為制約短視頻行業發展的首要問題。
過去多年，自短視頻誕生以來，行業亂象一直層出不窮，各平臺長期存在與長視頻、游戲、音頻等平臺版權內容的糾紛。
今年4月，“愛優騰芒”等長視頻平臺以及其他影視傳媒單位共同發布了《關于保護影視版權的聯合聲明》，呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權。
記者了解到，在兩大頭部短視頻平臺上，有不少視頻博主將熱門影視綜內容剪輯為幾分鐘的精華版，以CUT、合集等形式發布，播放量可以達到幾千萬甚至上億次，而這些上傳視頻均未標注來源。憑借這些剪輯視頻，不少博主已躋身為頭部大V。
公開數據顯示，今年上半年，抖音審理了近4萬起侵權舉報，下線2萬余條侵權視頻，永久性封禁2000多個違規賬號;快手也下線了2萬多條違規視頻，并封禁2000多個違規賬號。
近日，針對短視頻侵權亂象，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則(2021)》：明確規定短視頻不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。該細則也被網友們稱為短視頻“最嚴新規”。
對于如何解決短視頻的侵權行為，多位業內專家認為，應該從兩方面來推進。首先是在法律層面，要加強監管并加大對侵權行為的懲處力度。
另一方面，各平臺需要建立一個行之有效的短視頻內容創作機制，讓版權合法有序流通，在版權方利益不受損失的情況下，讓創作者、平臺都能夠從中獲利，使生態能夠健康、持續規范化發展。
短視頻下半場的破局之道
曾有互聯網分析師坦言，短視頻上半場拼的主要是營銷，誰敢于砸錢，誰就可以快速實現獲客;到了下半場，單純依靠補貼思路難以帶來更多用戶，只能通過深耕產品、提高用戶的體驗，才可能開拓市場份額。
在相關從業者看來，快手目前正靠培養關系撬動私域打造一批頭部主播，基于“關系”來做直播帶貨，例如辛巴及其龐大的辛選集團。
“抖音則是靠內容撬動公域，然后通過廣告變現。但現在情況是，雙方的關系邏輯和內容邏輯會漸漸觸及增長天花板，就需要開始向對方的領域滲透，這種“雙向奔赴”會讓雙方變得越來越像，競爭也會越來越激烈。”上述人士說道。
最新數據顯示，抖音DAU(日活用戶)已超6億、快手DAU超3億，前者側重一二線城市，后者則主攻低線城市以及下沉市場。
如果基于現有DAU數據，可以發現兩平臺的差距已拉開。今年底，在抖音記錄農村生活的張同學爆紅，月漲粉超千萬，這說明抖音正在向快手的主陣地—低線城市進攻，并對后者產生一定威脅。
面對多重壓力，快手瞄準了火熱的直播帶貨賽道。三季度，快手直播業務收入77億元，幾乎相當于2020全年的直播收入，電商交易總額(GMV)達1758億元，同比增長86.1%。
潮汐商業評論創始人王爍認為，無論抖音還是快手都從社區內容平臺“起家”，如何平衡內容與變現，而不影響消費者體驗，是一個永恒難題。沉淀用戶、升級視頻消費水平成為行業挖掘收益增長點的新方向。
