小紅書19日宣布對(duì)微媒通告、成寶、南京貽貝等4家涉虛假種草的通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，要求其立即停止虛假推廣交易等行為，并索賠1000萬元，賠償金將用于平臺(tái)虛假種草治理。
小紅書稱，這些機(jī)構(gòu)從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)信譽(yù)造成極大傷害，同時(shí)嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益，為此小紅書要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對(duì)小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬元。
與此同時(shí)，小紅書響應(yīng)“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)，于1月19日開始第三輪虛假種草治理。在前兩批封禁68個(gè)涉虛假種草品牌及線下商戶后，小紅書再度封禁包括渝舍印象、安隅酒店、廣州曙光美容醫(yī)院等在內(nèi)的6家線下商戶，以及佑天蘭、至初、歐德堡等在內(nèi)的7個(gè)品牌。
目前，被封禁的品牌在小紅書搜索結(jié)果頁(yè)面僅展示“該品牌涉嫌違規(guī)營(yíng)銷，相關(guān)內(nèi)容不予展示”的提示。對(duì)此，小紅書“虛假營(yíng)銷”治理專項(xiàng)負(fù)責(zé)人表示：“只治理平臺(tái)內(nèi)的虛假內(nèi)容和賬號(hào)，治標(biāo)不治本，因此需要截?cái)嗌嫌纹放?lsquo;代寫代發(fā)’的需求，才能從根本打擊到這個(gè)灰產(chǎn)鏈。”
據(jù)小紅書介紹，自2021年12月16日啟動(dòng)“虛假種草”專項(xiàng)治理以來，小紅書共封禁81個(gè)品牌及線下商戶，處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號(hào)5.36萬個(gè)。
