一、字節跳動否認投資極兔速遞
字節跳動再加碼跨境物流？
據鞭牛士2月14日消息，一位接近字節跳動人士透露，字節跳動已完成對極兔快遞的投資，用以補齊字節的電商拼圖，擴充海外電商布局。
極兔速遞自去年12月斥資68億元拿下百世快遞后，已成功打入阿里的菜鳥物流體系。在外界看來，拿下百世快遞的極兔速遞有了彎道超車的機會。
那么，入股一家國際物流公司，字節跳動在跨境電商賽道或有彎道超車的機會。
不過，針對上述傳聞，抖音電商相關負責人表示：消息不實。
外界之所以有這樣的猜測，與二者不謀而合的戰略有關。
2021年，字節跳動旗下TikTokShop已進入英國和印尼市場，2022年將進入更多東南亞市場，而這正是極兔速遞的大本營。
字節跳動副總裁、電商業務負責人 Bob表示，2022年TikTok電商將拿下20個重要市場。未來五年，TikTok電商將進入全球各大主流市場。
而自2015年8月在印尼的雅加達成立以來，極兔速遞已覆蓋中國、印度尼西亞、阿聯酋和沙特阿拉伯等10個國家。此前，有消息人士稱，極兔速遞將在拉美、非洲等地繼續起網，打造一張全球化物流網絡。
極兔速遞的全球化布局，與TikTok電商全球化戰略野心不約而同。
電商平臺若想立足市場，必須打通商流、物流、資金流和信息流，也就是形成電商閉環，四者缺一不可。
在海外電商版塊，字節跳動已推出跨境獨立電商平臺Fanno，支付收款環節有PayPal、Payoneer等第三方，唯獨物流相對短板。
因此，即使不是極兔速遞，外界早就認為字節跳動物流自立門戶是大概率事件，投資與收購快遞企業也成為一種可能。
二、字節跳動對標菜鳥物流
自建物流，還是搭建平臺？字節跳動物流模仿菜鳥網絡的平臺模式或成為最大可能。
與阿里、京東、拼多多等電商巨頭一樣，字節跳動旗下抖音電商試圖建立自己的物流體系，第一步先是把信息流的閉環掌握在自己手中。
2021年8月1日，抖音上線自己的電子面單，并與順豐、三通一達、百世、極兔等快遞公司完成對接，抖音商家不再使用快遞公司的面單系統。
同年底，南方都市報曾報道，抖音電商試水送貨上門功能服務。今年1月，抖音電商開始測試了快遞服務“音尊達”,并陸續接入了中通、圓通、韻達等快遞公司。
不同于京東的京尊達，抖音音尊達是電商平臺聯合快遞公司推出的“整合型”服務，而京東京尊達則是依靠自建物流。如此看來，字節跳動有打造第二個“菜鳥”的趨勢。
在國內物流基礎設施方面，字節跳動先后投資了Syrius 炬星、迦智科技、未來機器人在內的多家物流科技公司，并成立了上海道趣躍動物流科技有限公司和上海星辰躍動供應鏈管理有限公司。
與此同時，字節跳動物流人才擴招也在跟上步伐。
據統計，去年9月，字節跳動在官網發布40個與物流相關的崗位信息。如今其與物流相關的崗位已近80個。
其中，物流方案經理、物流平臺策略運營-倉儲方向、國際化電商-物流運營專家等運營崗占比達40%。
從智能物流領域到供應鏈管理，字節跳動邁出了第一步。
在跨境物流版塊，字節跳動在2021年開始前有未有的布局，動作非常頻繁。
天眼查信息顯示，2021年2月起，字節跳動接連入股了兩家跨境電商，分別為深圳斯達領科網絡科技有限公司、跨境通旗下公司“帕拓遜”，這兩家公司成立時間已有五六年，均是跨境電商出口大賣。
同年8月，字節跳動入股跨境物流綜合服務商縱騰集團，后者定位于全球基礎設施服務商，也是國內最大的海外倉企業，目前已建成重點覆蓋歐美地區，遍及六大洲的跨境電商物流網絡。
相比前面的物流業務布局，縱騰的物流優勢成為字節跳動跨境電商業務落地的關鍵支點，并蛻變出更加多元化的玩法。
比如，2021年12月17日，Tik Tok與縱騰合作海外倉直播，連接更多優質的海外紅人機構和縱騰的海外倉客戶。
再者是，同年11月底，字節跳動以1000萬美元入股中東本土電商物流企業iMile，有望加速TikTok跨境電商業務。此前，TikTok和Shopify的合作已擴展到中東地區，為字節跳動入股iMile埋下伏筆。
此時，阿里、京東、極兔、亞馬遜等均有所涉及中東物流市場，字節跳動要想在中東物流市場分一杯羹仍面臨不少挑戰。
自此，字節跳動在跨境基礎設施服務和大賣領域都有涉及。而相比菜鳥網絡，字節跳動物流仍是望塵莫及。
三、跨境電商業務坐上頭等艙
跨境電商賽道，字節跳動籌謀已久。
2020年12月，據晚點LatePost報道，張一鳴在內部目標中明確，2021年將重點在三個新業務方向上做進一步探索，其中包括：跨境電商、To B（企業服務）和LKP（辦公硬件套裝）。
由此，跨境電商業務被張一鳴放在了頭等重要的位置，2021年也就成了字節跳動在跨境電商領域不斷加碼的一年。
此前，字節跳動在2020年10月推出跨境精品特賣商城 “福巷海購”，并以小程序的形式內嵌在抖音以及今日頭條App內。
2021年1月22日，抖音電商后臺功能專區上線了 “跨境商品”欄目，還發布了適用于跨境商家的 “跨境保證金線下打款須知”公告。
此后，字節跳動加速落地跨境電商業務。
這一年，字節跳動在TikTok中上線了TikTokShopping服務，并加速發展TikTok直播帶貨業務，給品牌和跨境賣家帶來了更多的引流賣貨機會。
與此同時，TikTok與沃爾瑪等幾番攜手合作，在美國市場開始直播電商帶貨模式，帶貨效果驚艷，TikTok直播成為時下持續發酵的營銷渠道。
TikTok流量也趕超了Google，躍升為全球流量王，從而引起了賽道生變。Facebook、Twitter、Google等紛紛推出短視頻應用，對標Tik Tok。
目前，國內已有不少賣家開始在TikTok上做跨境生意。
再就是，字節跳動的獨立海外電商平臺Fanno上線，以獨立于TikTok的模式再次切入電商。Fanno主要面向德國、意大利等歐洲國家，主打高性價比，類似國內的拼多多。
此外，字節跳動還新推出了女裝跨境出海獨立站Dmonstudio，對標SHEIN。但日前Dmonstudio宣布關停，開站不足四月。
值得注意的是，業務縮減或關停并非只有Dmonstudio。
今年1月字節跳動還解散了公司戰略投資部，公司給出的解釋是“公司年初對業務進行盤點和分析，決定加強業務聚焦，減小協同性低的投資?！?/p>
加上2022年TikTok電商將火力全開的這一目標，如此猜測，字節跳動接下來或是將跨境業務聚焦在TikTok與Fanno上，而跨境物流或將是其中重要一環。
