(相關資料圖)
12月30日消息，敦煌網集團與香港大學經管學院、神策數據聯合打造了《跨境出海數字化營銷白皮書》，希望能夠幫助廣泛的民營中小企業，提升企業跨境出海的營銷數據觸達識別能力與應用處理能力。
白皮書指出，全球海外消費行為呈現出年輕化、個性化、多元化的新型消費趨勢。然而國內供給側的商品同質化與海外需求側的市場個性化嚴重不匹配。
相關調研顯示，59%的社交買家表示更有可能從小型企業購買商品；44%的人更有可能購買他們以前從未遇到過的品牌；每個人的手機里至少安裝了7款各類APP工具；30%的Z世代至少關注一位具有影響力的人，并且大多都是粉絲不到5000人的小微紅人。
（圖源：敦煌網公眾號，下同）
根據白皮書，數字化營銷能力是企業出海的核心能力。通過數字化新興技術，利用大數據分析實現高效的營銷決策，形成海外消費端全鏈路觸達與精準匹配，才能進一步驅動業務增長，促進品牌的傳播與沉淀。
白皮書中提到，敦煌網集團將用戶研究、行業品類分析與營銷推廣三大核心版塊進行整合，組建了以天為單位的快速聯動營銷服務體系，以最快速度發現最新的用戶消費傾向與市場趨勢，同時推出了一站式營銷推廣與流量服務平臺——縱橫Niumktg，為跨境商家一站式提供多場景、全渠道、整合式的數字營銷方案。
該方案依托Myyaffiliate聯盟網紅營銷和Myymedia匯投廣告平臺兩大核心產品，對接KOL資源超過10萬，觸達用戶超30億人次，持續幫助出海企業提升品牌知名度，助力流量及訂單增長。
在白皮書中，神策數據提出基于數據流的SDAF數字閉環方法論（即Sense→Decision→Action→Feedback）。
其中，Sense即感知，從抽象的數據分析中形成對業務和用戶的洞察；Decision即決策，感性與理性的平衡，人與機器共同決策；Action即行動，基于數據的全方位智能觸達手段；Feedback即反饋，實現全端數據全面、實時的反饋。
香港大學經管學院認為企業的數字化轉型離不開企業文化的轉化、組織架構的升級以及人力資源的積累，包括具有數字化思維的管理者和數據分析能力的執行者。
