1.收入增長迅猛
越南電商市場的格局或許很快就會迎來一場大變動。
根據(jù)最近電子商務數(shù)據(jù)平臺Metric.vn發(fā)布的數(shù)據(jù)，Shopee、Lazada、Tiki和Sendo 仍然主導著越南電子商務市場，今年的前十一個月，總共銷售了13億件產(chǎn)品。其中最暢銷的類別仍然是美容相關產(chǎn)品，占總收入的 16.3% 以上，其次是女性時尚、家居生活等。
(資料圖片僅供參考)
就市場份額而言，Shopee 目前是越南最受歡迎的電商平臺，占比 73%，Lazada 占比 21%，Tiki 占比 5%，Sendo 占比 1%。
不過，Metric的報告也指出，隨著TikTok Shop 的快速擴張，不久的將來，這個市場份額將被重寫。
數(shù)據(jù)顯示，11 月TikTok Shop 越南站的收入為16860億越南盾，從32萬賣家處售出了1300萬件產(chǎn)品。這幾乎相當于Lazada同期收入的 80%，同時更是另一大電商平臺Tiki的4倍。
Metric.vn 強調，盡管成績中包含了取消訂單的數(shù)量，但僅在越南上線不到一年的TikTok Shop能有這樣的表現(xiàn)，實在令人驚訝。目前，Tiktok Shop平均每天收入為566億越南盾，每天售出43萬件產(chǎn)品，每件產(chǎn)品的平均價值為130000越南盾。
不難看出，TikTok Shop正以前所未有的速度在越南電商市場攻城略地。要知道，目前能夠與TikTok Shop相抗衡的其他電商平臺，無一不是花費了數(shù)年乃至十年時間，耗費大量資金才達到了如今的成就，而TikTok Shop卻能在短時間內輕松超越，足以證明其強大實力。
2.壓倒性優(yōu)勢
其實，TikTok Shop在越南的收入崛起早有端倪。
一方面，相比于其他單純購物的平臺，TikTok在接觸買家方面具有明顯的優(yōu)勢。
憑借著短視頻的娛樂屬性，TikTok在越南積累了超高人氣，根據(jù)We Are Social 的數(shù)據(jù)，越南18歲以上的TikTok用戶數(shù)量為3965萬，這一數(shù)字使越南在TikTok全球用戶數(shù)量上名列全球第六，僅次于美國、印度尼西亞、巴西、俄羅斯和墨西哥。
超高的人氣帶動了TikTok Shop的發(fā)展，根據(jù)Reputa近日公布的11月越南電商行業(yè)報告，Shopee和Lazada兩大平臺繼續(xù)領跑，分別在越南電商平臺排行榜位列第一和第二，而TikTok Shop超越Tiki和Sendo，成為電子商務平臺的第三名。
同時，傳統(tǒng)電商的衰落也給了TikTok Shop上升的機會。Lazada最新公布的季度業(yè)績顯示，其在東南亞的訂單數(shù)量出現(xiàn)了下降。此外，Shopee的收入增速也出現(xiàn)了放緩，大促表現(xiàn)也不及去年同期。
總的來說，TikTok Shop的出現(xiàn)，剛好填補了越南消費者對新興電商模式的需求空白，并且通過視頻引流和站內購物的打法收獲了眾多喜愛，收入也在瘋狂上漲，給其他電商平臺造成了不小的壓力。而越南的賣家也可以及時把握這一趨勢，在消費者對傳統(tǒng)電商失去新鮮感的當下，通過入局TikTok Shop，建立起區(qū)別于他人的獨特優(yōu)勢，更好地帶動產(chǎn)品銷量顯著增長。
