1.買家數量激增
TikTok正在努力追上Facebook的步伐。
近期，eMarketer的最新預測顯示，TikTok的社交買家滲透率和用戶使用時間正在迅速攀升，預計今年內有望分別超過Facebook和YouTube。
具體來看，目前TikTok在美國的社交買家滲透率已經超過了Pinterest，2022年TikTok的買家數量增長了72.3%，達到2370萬。預計今年將有3330萬14歲及以上的美國社交電商買家。這大約達到Facebook數量的一半，比Pinterest多出大約1600萬。
(資料圖片)
此外，eMarketer的數據還顯示，2022年，YouTube和TikTok的美國成年用戶平均每天使用時長為46分鐘，Netflix以每天60分鐘占據第一。到2024年，花在TikTok上的時間還會進一步增加，屆時將達到每天48分鐘。
不過，報告也指出，雖然TikTok今年將在使用時長上領先YouTube，但后者仍將在美國收視率方面領先。根據eMarketer預測，到2023年，YouTube將擁有2.357億美國月活用戶，而TikTok將擁有1.024億。Netflix每月則有1.722億美國活躍用戶。
買家數量和使用時長的激增足以證明，TikTok的增長勢頭已經不可阻擋，它正在從一個單純的社交平臺轉變成為一個綜合購物平臺。
2.銷售額迎來爆發
不過，買家數量和使用時長的躍升，背后蘊藏的深意遠不止TikTok的快速成長這么簡單。
更重要的是，當用戶使用時間更長，購物的人更多，面對逐年上漲的美國社交電商市場，TikTok所能占據的銷售額也就更大。
此前，eMarketer曾表示2022年美國社交商務的銷售額增長34.4%，達到了531億美元，預計今年將達到700億美元，未來三年社交商務的銷售額則增長20%以上，到2025年將達到1071.7億美元。
同樣地，咨詢公司麥肯錫也對美國社交電商的前景持樂觀態度，它預測2025年美國社交電商銷售額將每年增長20%，達到近800億美元，占美國電子商務總額的5%。?而放眼全球，到2025年，社交商務市場預計將在全球范圍內增長到2萬億美元以上。
廣闊市場之下，自然會吸引不少的賣家想要入局社交電商，而在目前Meta關閉部分商務功能，包括Facebook上的實時購物和Instagram的“商店”選項，轉而專注與購物相關的廣告的情況下，大有潛力的TikTok似乎就成了最好的選擇。
只是，即便社交電商前景光明，賣家也需要意識到，消費習慣需要長期培養，目前美國消費者對直播等形式的社交購物，總體接受程度并不高，賣家仍要重視前期的積累，在產品質量和整體運營等方面最大可能地獲取買家信任，才能為銷售爆發做好準備。
