一、商城模式上線
伴隨著購物熱度的持續飆升，TikTok在東南亞市場上的狂奔仍在繼續。
(資料圖片僅供參考)
近日，TikTok Shop官方團隊表示，從2023年2月起，TikTok Shop商城已經在泰國、菲律賓正式上線，并且未來商城模式將會向更多東南亞國家開放。
和只能通過個性化推薦實現“貨找人”的短視頻帶貨、直播帶貨等模式不同，商城模式更能滿足消費者自發的購物需求，消費者可以在商城中按照自己的興趣發現和搜索產品，并且能夠集中管理訂單。這種模式的上線補充了“人找貨”的場景，意味著TikTok的電商功能將進一步升級，賣家們也能有更多機會展示自己的產品。
值得一提的是，這并非TikTok Shop商城模式在東南亞市場上的首次試水。
早在去年雙11大促前夕，TikTok Shop商城模式就已經上線印尼市場，通過商城與帶貨直播間的全面打通，用戶可以更方便地獲取自己感興趣的商品信息，同時再配上搜索、店鋪、櫥窗等多種貨架場景，用戶的購物體驗不斷提升，訂單量自然是蹭蹭上漲。
數據顯示，TikTok Shop印尼站點在去年雙11大促期間表現出眾，多數賣家在商城功能上線后又迎來了新一輪的流量紅利。雙11當天，該站點直播GMV增長高達408%，訂單增長率高達169%。
或許正因如此，在印尼市場試水成功后，TikTok Shop再一次加快了前進的步伐，此后TikTok Shop的商城模式將在東南亞市場全面落地。從帶貨直播間到擺滿各式各樣商品的官方商城，這種變化也是TikTok布局電商的必經之路。
當然，從另一個角度來看，TikTok Shop商城模式優先東南亞市場上線，也從側面說明了如今TikTok電商對東南亞市場的重視程度，畢竟占據了天時地利與人和等多重優勢，TikTok在東南亞市場上的爆火已經顯而易見。
二、掘金東南亞
相比其他海外市場，TikTok電商在東南亞市場的發展勢頭相當迅猛。
最明顯的表現在銷售額上，在TikTok最初嘗試向電商領域伸出觸角時，TikTok Shop率先登陸印尼市場和英國市場，此后TikTok Shop不斷加深對東南亞市場的布局，泰國、越南、馬來西亞等站點相繼上線。不同于在英國市場的處處碰壁，TikTok電商在東南亞市場大受歡迎。
數據顯示，2022年上半年TikTok電商的GMV順利突破10億美元大關，這其中TikTok電商在印尼市場的月均GMV達2億美元，而在英國市場的月均GMV只有2400萬美元。如此懸殊的數據對比，再一次說明了TikTok電商在不同市場上“冰火兩重天”的尷尬處境。
為什么TikTok電商在東南亞市場如此受歡迎？
首先，從流量上看，在探索電商模式之前，TikTok已經在東南亞市場上積累了相當龐大的用戶群體，TikTok在一些東南亞國家的滲透率極高。例如據eMarketer統計，2023年TikTok在泰國的滲透率達49.3%，遠遠超過在英國的滲透率，排名第一。
（圖源：eMarketer）
其次，作為正在崛起的潛力市場，東南亞市場上眾多消費者的購物喜好與TikTok擅長的低價玩法不謀而合。報告顯示，多數東南亞消費者在購物時普遍對商品價格更加敏感，同時伴隨著互聯網普及率的不斷上漲，這些消費者對于一些新奇的線上購物方式也更容易感興趣，接受程度更高。
多方面的優勢，為TikTok在這一市場上的持續深耕創造了條件。
據eMarketer發布的報告，2022年東南亞地區的電商銷售額增長位列全球第一，電商銷售額增長超20%，并且預計在2023年至2025年東南亞地區的電商銷售額還將保持迅猛增長的態勢。
一方面是東南亞市場崛起帶來的巨大機遇，另一方面是全球社交電商的浪潮不斷涌現，可以想象在這樣的背景下，未來TikTok必定會拼盡全力布局電商。2023年除了加速深耕東南亞市場之外，TikTok Shop也在積極地開疆拓土，計劃登陸巴西、西班牙、澳大利亞、新西蘭、法國、意大利等多個國家。
隨著TikTok電商的持續升級，未來還會有更多的新站點、新功能上線，賣家們也可以及時抓住機會，跟隨著TikTok電商加速前進的步伐，掘金更多海外市場。不過在這個過程中，TikTok作為電商新秀難免會遇到一些難關，賣家們也需要做好心理準備，想要成功吃到流量紅利，先打好這場硬仗。
