一、重回第一
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盡管亞馬遜在過(guò)去一年頻頻陷入困境，但其全球地位不降反升。
最近，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance公布了《2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》最新排名。排名顯示，以往排名靠前的科技零售業(yè)品牌嚴(yán)重下滑。并且，全球500強(qiáng)的價(jià)值品牌同比下降1.1%至8萬(wàn)億美元。
在此次榜單排名中，美國(guó)品牌仍占據(jù)榜單主導(dǎo)地位。而兩年前被蘋(píng)果奪走了榜首位置的亞馬遜，在2023年以2993億美元重新坐上全球最有價(jià)值品牌的頭把交椅，蘋(píng)果則位居榜單第2名，為2975億美元。
與此同時(shí)，谷歌的品牌在2023年進(jìn)一步升值，大大縮小了與亞馬遜、蘋(píng)果在排名上的差距。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，如果按照這種趨勢(shì)，谷歌可能會(huì)迅速超越蘋(píng)果和亞馬遜。
在榜單前10的零售品牌中，沃爾瑪以1138億美元位居第5，并且零售業(yè)再次成為總價(jià)值排名第二的行業(yè)。TikTok從2022年的第18躋身至第10名，總價(jià)值為657億美元。
值得注意的是，盡管亞馬遜奪回了第一的寶座，但其品牌價(jià)值在今年縮水超過(guò)500億美元，這一數(shù)據(jù)在2022年達(dá)到了3503億美元，品牌實(shí)力評(píng)級(jí)也從AAA+跌至AAA。研究發(fā)現(xiàn)，隨著送貨時(shí)間延長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)亞馬遜服務(wù)的好評(píng)與之下降，許多消費(fèi)者表示不太可能向其他人推薦亞馬遜，再加上消費(fèi)者正重回實(shí)體店，在線購(gòu)物的需求不斷下降。
顯然，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，即使是亞馬遜這樣的巨頭也躲不掉品牌價(jià)值下降以及經(jīng)營(yíng)受挫等難題。
二、曙光初現(xiàn)
在過(guò)去一年，亞馬遜遭遇了股價(jià)大跌、利潤(rùn)嚴(yán)重下滑等多重危機(jī)，其不得不通過(guò)大規(guī)模裁員、重組業(yè)務(wù)、關(guān)閉倉(cāng)庫(kù)、實(shí)體店等多項(xiàng)措施來(lái)降本增效。隨著美國(guó)通脹下降和勞動(dòng)力市場(chǎng)復(fù)蘇，亞馬遜的整改措施初見(jiàn)成效。
今年年初，亞馬遜的股價(jià)觸底反彈，上漲了18%，市值重新回到了“1萬(wàn)億美元俱樂(lè)部”。根據(jù)CNN的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的股價(jià)上升潛力為34.38%，平均的目標(biāo)股價(jià)為135美元，最高股價(jià)預(yù)計(jì)為164美元。這也向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)信號(hào)：美國(guó)經(jīng)濟(jì)情緒正在好轉(zhuǎn)，低迷的市場(chǎng)情緒正在慢慢消退。
除了股價(jià)的上漲，亞馬遜在法國(guó)、英國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)均創(chuàng)造了不凡的成績(jī)。根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Médiamétrie此前公布的購(gòu)物網(wǎng)站排名顯示，在2022年第四季度，每月有超過(guò)60%的法國(guó)人訪問(wèn)亞馬遜一次，這使亞馬遜再次成為法國(guó)電商市場(chǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。
此外，亞馬遜在2022年以248億英鎊銷(xiāo)售額成為英國(guó)最大的在線零售商；以4.54億次訪問(wèn)量成為印度訪問(wèn)量最大的電商網(wǎng)站。
可以看到，亞馬遜在全球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位還沒(méi)有丟失，但其仍面臨著多重挑戰(zhàn)。比如受外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，其自身的發(fā)展愈發(fā)困難；還有來(lái)自外部各種新興平臺(tái)的沖擊。在變化莫測(cè)的電商市場(chǎng)中，如何保持自身在全球的優(yōu)勢(shì)地位，這對(duì)亞馬遜是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
