1.入不敷出
市場爭奪越發激烈，Tiki多少顯得有些力不從心了。
(資料圖)
根據最近的一份財務報告，Tiki如今正在遭受巨額損失，數字高達數億美元，不少專家對該公司能否維持長期運營和發展表示擔憂。
作為越南最大的電商平臺之一，此前Tiki曾一度被視為Shopee、Lazada的有力競爭對手，但它去年交出的答卷，卻和外界的預期大相徑庭。
數據顯示，Tiki在2022財年的總收入與2021財年相比下降了7%，支出卻增長了4%，因此Tiki在2022財年的營業虧損增加了39%，達到9300萬美元。
具體來看，這是因為Tiki在廣告、促銷和市場拓展等方面進行了大量的投資，例如營銷費用和行政費用就比去年同期分別增加了20%和30%。
同期收入的增加卻并不明顯，像增長高達131%的廣告業務收入，實際上僅占公司總收入的2%。
總的來說，Tiki目前的處境并不樂觀，主營業務出現嚴重虧損，盈利能力也表現不佳，此前沖刺IPO的計劃將很有大可能就此擱置。
2.群敵環伺
更大的危機在于，在外部強敵環伺之下，Tiki正在掉隊。
就市場份額而言，根據Metric的概覽報告，Shopee目前是越南最受歡迎的電商平臺，占據了總銷售額的近73%，價值約38億美元。Lazada在越南的收入占電子商務市場總收入的22%，相當于11億美元。
而最后5%的市場份額，Tiki還要與包括Sendo在內的其他電商平臺競爭搶奪。
此外，TikTok Shop的強勢崛起，恐怕還會讓Tiki目前本就不多的占有率進一步下滑。
Reputa早前公布的11月越南電商行業報告顯示，Shopee和Lazada兩大平臺不出意外地繼續在越南電商平臺排行榜中分別列第一和第二，而后起之秀TikTok Shop一路高歌猛進，收入高達Tiki的4倍，進入榜單第三名。
最重要的是，TikTok Shop已經顯露出深耕越南市場的野心，有報道稱，它的目標是打入越南前三大電商平臺并維持這一成績。
起碼目前來看，TikTok的計劃并不是一紙空談。data.ai的數據指出，TikTok 在越南購物應用類別的下載量排名高于Tiki，接下來TikTok勢必會乘勝追擊，繼續快速擴張。
眼下Tiki已經陷入了內外交困的境地，與此同時越南電商市場到2025年即將擁有390億美元規模，這意味著，無論是主動還是被動，Tiki必須抓緊應戰，否則在巨大市場潛力面前，競爭注定更為激烈，再不跟上的話，離徹底掉隊的那天就不遠了。
