1.否認關閉傳聞
對Shein來說，這確實是風波不斷的一個月。
近日，有傳聞稱?，由于Shein利用進口法逃避了數十億美元的關稅，它很有可能面臨在美國被關閉的風險。?
(資料圖片)
一直以來呼吁關閉Shein的美國民間聯盟Shut Down SHEIN指出，Shein在用戶創建賬戶時，特意將用戶設置為記錄在案的進口商，這意味著每個用戶都是個人進口商。因此只要Shein的訂單低于800美元，就不會向美國海關和邊境保護局發送報告。
不過，Shein目前否認了該傳聞，表示它本身不是進口商，不對關稅負責，并且一向遵守美國法律法規，不存在逃避關稅的行為，公司后續會繼續維護自身權益。
值得注意的是，除了美國，Shein在南非也遇到了同樣的挑戰。
此前，南非當地紡織工會和行業協會投訴稱，Shein利用稅收漏洞，故意發送價值低于進口關稅門檻的小包裹，以此逃避進口關稅，從而在當地中獲得價格優勢，嚴重影響了市場的公平競爭。眼下Shein正在接受來自南非政府的調查。
2.正值關鍵時期
雖然否認了關閉傳聞，但接連不斷的負面消息，還是給Shein在美國的經營蒙上了一層陰影。
一方面，如今Shein的業務范圍早就不再只局限在低價女裝領域，而是開始涉足均價更高的男裝、童裝等領域，還在原有女裝的基礎上逐步發力中高端市場。
可以說，現在正是Shein業務轉型的關鍵時期，而眼下再度卷入逃稅爭議，并不利于其改變低價形象，更難以吸引高消費水平的客戶。
另一方面，Shein最近正有意在巴西和墨西哥之后，把平臺模式進一步推廣到美國。
向第三方賣家開通入駐渠道，不僅能夠拓寬平臺銷售品類，還能帶來更大的客流量。而對廣大賣家來說，也能在亞馬遜一家獨大之外，擁有更多的選擇。但現在Shein爭議不斷，讓不少賣家顧慮重重，必然會讓Shein在美國的計劃推進受到阻礙。
其實，不管是進軍高端市場還是推進本土化策略，都反映出眼下正是Shein轉型的關鍵時期，雖然從進入海外市場以來，針對Shein的質疑聲從未停歇，但這終究不利于Shein的發展。
也許對經歷了野蠻生長階段的Shein而言，如何打消市場顧慮，并與消費者建立堅固的關系，才是眼下最該做的事情，而這一點也同樣適用于所有深耕海外市場的平臺和賣家。
