一、開啟Wishmas大促
在全球經濟持續低迷的情況下，推出大促活動來吸引消費者是各大電商平臺不得不做的事。
(資料圖片)
日前，Wish宣布開啟為期一周的Wishmas大促，這也是Wish今年推出的首個大型購物節。
從3月30日至4月5日，Wish每天會上線低至6折的“超級特惠產品”，所有達到10美元且符合條件的訂單還可以免除運費。據了解，“符合條件的訂單”是指配送到美國、加拿大、德國等核心市場的訂單，且訂單中的產品由中國大陸商戶發貨并使用Wish A+物流配送。
在活動期間，有超過50萬件商品將會打折，Wish也會在每天都推出不同品類的商品。伴隨著Wishmas大促活動，Wish也將在其核心市場開展品牌和效果營銷活動。
Wish首席執行官Joe Yan表示：“在2023年，我們將舉辦各類產品的促銷活動，這將有助于加強Wish作為家居和生活類平臺的地位，我們將以實惠的價格給消費者提供各種高品質、獨特的居家生活產品。”
在如此誘人的活動力度下，消費者會為Wishmas大促買單嗎？Wish又是否能收獲滿意的答案呢？這一問題還充滿懸念。
二、活動接踵而至
無獨有偶，在Wish推出春季大促前，亞馬遜歐洲站春季大促才剛剛結束。但亞馬遜歐洲站訂單卻異常爆冷，業績遠低于賣家預期，這讓一眾賣家灰心喪氣。
實際上，受歐洲居高不下的通脹率影響，消費者生活成本急劇上升，隨之而來的就是消費需求暴跌，再加上近段時間歐洲罷工事件頻繁不斷，包裹經常卡在海關甚至最后一英里，商品大量延遲交付，消費者從而轉向線下實體店購物。
而Wish的核心市場（美國、加拿大、澳大利亞、法國、德國、意大利和英國）大部分都是歐洲國家，有了亞馬遜歐洲站春季大促的前車之鑒，這是否會打擊Wish賣家的士氣也未可知。
除了已經過去的亞馬遜歐洲站春季大促，TikTok“春夏煥新大促”正在火熱進行中。此次煥新大促活動時間為3月24日至4月4日，TikTok聯動了英國、馬來西亞等多國資源，加碼豐富營銷玩法，多重扶持流量補貼，這勢必會分走Wish部分流量。
值得一提的是，Wish面臨的挑戰遠不止于此。前不久，Wish歷盡艱辛才重返法國市場，但這個素來有著“美版拼多多”的平臺在消費者心中的形象卻仍沒有得到回升。許多消費者認為，盡管Wish商品價格低廉，但其質量參差不齊、平臺送貨時效低，而近半年來同樣以主打低價的Temu強勢崛起，這進一步擠壓了Wish的生存空間。
Wish這個昔日頂流能否重回巔峰，這還值得推敲。對賣家來說，賣家也不必過分擔憂，機會都是留給有準備的人，賣家還需提前做好選品，跟著平臺大促節奏走，把控產品質量，迎接爆單機會。
