一、占據半壁江山
TikTok在東南亞地區的影響力再次顯現。
(相關資料圖)
近日，數據研究公司DataReportal發布了關于TikTok社交網絡用戶數量的調查報告。報告顯示，在TikTok用戶數排名前十的國家中，屬于東南亞地區的國家占了4個。
具體來看，截至目前，美國仍是全球TikTok用戶最多的國家，在這里有超1.133億人喜歡并使用TikTok，其次便是來自東南亞地區的印尼，約有1.099億TikTok用戶。除此之外，還有來自東南亞地區的越南、菲律賓、泰國，這其中越南以大約4990萬的TikTok用戶排名第六，菲律賓以大約4340萬的TikTok用戶排名第七，泰國以大約4030萬的TikTok用戶排名第八。
值得一提的是，TikTok除了在美國、東南亞等地區擁有極大的影響力之外，在巴西、墨西哥、俄羅斯等地也積累了一定的發展優勢，擁有非常龐大的用戶群。
無疑，TikTok在全球多個市場持續飆升的用戶數量也為其拓展電商業務打下了堅實的基礎。移動互聯網的時代，流量的寶貴之處無人不曉，而對于互聯網平臺來說，擁有了用戶就等于擁有了流量，TikTok亦是如此。
從數量上看，TikTok用戶數排名前十的國家中，屬于東南亞地區的就有4個。這一事實，恰好說明了如今TikTok在東南亞市場的爆火局面，并且或許正是因為占據了流量優勢，TikTok Shop在東南亞市場的發展也比其他市場要快上許多。
二、備受關注的市場
從越南、泰國到菲律賓，再到馬來西亞……過去幾年來，TikTok Shop在這些市場上取得的成績是有目共睹的。
例如，此前Data.ai發布報告顯示，論2022年亞太地區購物類APP的下載量，TikTok Shop賣家管理平臺TikTok Seller同時位居印尼和泰國榜首，此外其在越南、菲律賓、馬來西亞等市場上也是排名前列。
再例如，相關數據顯示，TikTok平臺2022年在東南亞的GMV一路飛漲，達到了44億美元，相比上一年幾乎翻了三倍，增長勢頭十分迅猛。
一方面是用戶數量以及賣家數量的持續增長，另一方面是在TikTok自身的努力下，其GMV在東南亞地區的加速狂飆，或許正是因為TikTok交出了一份不錯的成績單，因而現在在不少業內人士的眼中，東南亞已經變成了TikTok Shop最有潛力地區。
坦白來說，TikTok Shop在東南亞的發展備受關注，除了有TikTok自身的原因之外，還有一個關鍵原因在于東南亞電商市場所具備的巨大發展潛力。
據eMarketer預測，2023年東南亞地區的零售電商銷售額有望增長18.6%，達到1360億美元。更值得關注的是，這一增速已經遠遠超過eMarketer預估的全球8.9%的平均增速，這意味著2023年東南亞可能仍是全球增長最快地區，這已是東南亞連續三年成為全球增長最快地區。
（圖源：eMarketer）
顯然，東南亞電商所擁有的巨大的發展空間，也為想要布局電商業務的TikTok等巨頭提供了天然的舞臺。再加上如今TikTok在歐美市場的發展阻力加劇，以及東南亞地區的文化習慣與我國情況存在相似之處等背景因素，這一系列條件似乎已經決定了TikTok必須努力深耕東南亞市場。
風口來襲，更多賣家固然也想跟著TikTok一同去東南亞市場掘金，不過賣家們必須要認清一個事實，增長快不等于賺錢容易。
就像現在不少已經布局TikTok的賣家都有一個共識：“做TikTok電商，不能照搬國內的經驗和模式。”所以說，無論布局哪個海外市場，各種各樣的本土化挑戰仍在，即便是占據不少優勢的東南亞市場，TikTok電商和賣家想要賺錢，也需要克服種種難關。
