【資料圖】
1.“最低價格保證”標志
Allegro也開始拼低價了。
近日，波蘭電商平臺Allegro推出了一個全新促銷活動，賣家可以為選定的產品添加“最低價格保證”標志，買家無需比價，即可直接購買，如果在后續發現同款產品出現了更低價，可以在72小時內向平臺報告，之后將會得到退賠差價，活動期間每月退賠最多可達200茲羅提。
目前，平臺支持與其他24家競爭對手平臺進行價格比較，其中包括亞馬遜波蘭站。此外，結合列出的競爭對手平臺的主營商品大多為電子產品、家電、家居以及美妝個護等，可以看出，Allegro的最低價格保證產品也大概率集中在這些品類范圍之內。
Allegro方面稱，“最低價格保證”可以幫助買家省去在不同平臺之間來回比價的麻煩，輕易地以最低價買到自己心儀的商品，活動將從4月5日一直持續到4月30日。
2.以低價形成競爭力
當然，在給消費者帶來更好的體驗之外，Allegro還另有打算。
從此前頻繁裁員和調低收入預期等行為來看，Allegro目前遇到了一定的經營壓力，如果此時開展“最低價格保證”活動，剛好能夠趁勢增加銷售額，擴大利潤空間，以此緩解眼下的成本危機。
另外，由于高通脹，波蘭消費者的生活成本正在飆升。去年底Euromonitor International發布的調查報告顯示，包括波蘭在內的中東歐國家的消費者正在感受到通貨膨脹的影響，2023年消費者支出和購買力將持續下降，零售商們必須找到方法以應對這一挑戰。
更讓人擔憂的是，通脹的升高眼下依然沒有停下來的跡象。根據數據，2月份波蘭通貨膨脹率同比增長18.4%，為26年來最高，食品價格與能源成本也在一同上漲。
因此，在物價接連飛漲的時候，Allegro的“最低價格保證”活動恰好契合了價格敏感型消費者對低價產品的需求，還能通過低價提升自己的競爭力，從其他競爭平臺中發掘更多的顧客。
總的來說，在波蘭消費市場整體低迷以及平臺成本居高不下的難題之下，Allegro沒有坐以待斃，而是以低價為突破口，推出了“最低價格保證”活動，嘗試激發消費活力，不過具體效果如何，還是要等到活動結束之后才能有答案。
