一、進入阿塞拜疆
土耳其本土電商Trendyol將目光對準了歐洲小國——阿塞拜疆。
【資料圖】
近日，Trendyol與總部位于巴庫的Pasha Holding簽署了關(guān)于阿塞拜疆市場的合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，Trendyol和Pasha Holding將成立一家公司，在阿塞拜疆開展聯(lián)合電子商務(wù)活動。
Trendyol集團總裁?a?layan ?etin對此次合作表示：“我們已經(jīng)邁出了與Pasha Holding建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的第一步，一旦基礎(chǔ)設(shè)施完成，我們將開始在阿塞拜疆開展業(yè)務(wù)。此外，Pasha Holding 在阿塞拜疆市場的經(jīng)驗與 Trendyol 在技術(shù)、物流等方面的專長所產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)將為阿塞拜疆電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展做出巨大貢獻。”
值得一提的是，Trendyol過去一年在阿塞拜疆的表現(xiàn)非常出色。數(shù)據(jù)顯示，Trendyol是2022年阿塞拜疆下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，且阿塞拜疆在Trendyol的國際訂單中排名第一。再加上阿塞拜疆的消費者一直呼吁Trendyol在該國開展業(yè)務(wù)，因此這一市場對Trendyol來說意義重大。
?etin還強調(diào)：“Trendyol向國際市場開放是其未來愿景的優(yōu)先事項之一，這一合作將加強土耳其與阿塞拜疆之間的合作伙伴關(guān)系。”不難看出，對于開拓阿塞拜疆這一新興市場，Trendyol有著十足的把握。
二、在歐洲掘金
作為土耳其電商的領(lǐng)頭羊，Trendyol實際上已經(jīng)不滿足于局限在本地發(fā)展電商業(yè)務(wù)。拓展國際市場、走出土耳其是Trendyol當(dāng)前的首要任務(wù)之一。
去年5月，Trendyol宣布在德國柏林開設(shè)辦事處，這也是其在海外擴張的首個市場，進一步推進了國際增長戰(zhàn)略。并且，Trendyol還通過網(wǎng)站進入意大利、西班牙、英國等27個歐洲國家。
根據(jù)最新研究顯示，Trendyol已成為德國Instagram上最受影響者歡迎的品牌。與此同時，Trendyol的流量暴增266%，成為德國時尚購物網(wǎng)站中訪問量和互動率增長第二快的平臺。
在當(dāng)前業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，Trendyol還計劃在法國盧森堡、英國倫敦等城市設(shè)立新的辦事處來開拓新市場，預(yù)計該公司未來三分之一的收入來自土耳其以外的地區(qū)。
Trendyol在歐洲市場的瘋狂增長也給阿里集團帶來了意外的驚喜。根據(jù)阿里巴巴集團發(fā)布的2022年第四季度財報顯示，Lazada、速賣通、Trendyol在該季度整體訂單量同比增長3%，而收入的增長主要是由于Trendyol訂單強勁增長的推動。
因此，Trendyol已成為阿里海外電商市場的一大重要增長點。一邊是在土耳其這樣的中東地區(qū)投資布局，一邊是在歐洲這樣的海外市場瘋狂擴張，這足以看見阿里發(fā)展海外電商的決心。
此次開拓阿塞拜疆新市場，勢必會加快阿里海外電商市場的擴張速度。不過。像阿塞拜疆這樣的市場還存在電商規(guī)模較小、物流支付等基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題，在這樣的市場背景下，Trendyol若想進一步拿下這片市場還面臨著諸多難題。
