1.捷克站點上線
在經過了漫長的準備之后，Allegro捷克站點終于上線。
(資料圖片)
近日，波蘭電商平臺Allegro宣布上線捷克站點allegro.cz，目前平臺除捷克語外，還支持波蘭語，已經在波蘭站點開店的賣家可直接將Listing同步至新站點銷售。?
為了盡可能多地吸引賣家入駐，Allegro方面還將在9月底之前免除新注冊賣家的銷售費用，還給出了廣泛的商品類別，目前已經有包括電子產品、家居和園藝、運動和休閑、嬰兒用品、汽車、時尚和鞋類、健康和美容、書籍、媒體、收藏品和藝術品等近1億商品Listing在售，其中包括來自波蘭數千個賣家的產品。
值得一提的是，Allegro此番進入捷克市場并非是心血來潮。早在2021年，Allegro就從Daniel K?etínsky的PPF、EC Investments和Jakub Havrlant的Rockaway Capital集團手中，收購了在線零售商Mall Group和物流公司WeDo，當時交易金額折算約為230億克朗，賬面價值超過210億（8.67 億歐元）。
雖然這筆交易在后來被董事會承認，付出的代價過高，甚至還因為財務業績大大低于最初預期導致Allegro在去年的財報中出現了19.2億波蘭茲羅提（4.1 億歐元）的虧損，但這一業務的收購對于幫助Allegro進入捷克市場的重要性卻是毋庸置疑的。
“Allegro是更新更大的Mall.cz”，日前Allegro在活動宣傳中使用的標語或許意味著，此前大舉收購的Mall和CZC品牌并不會就此消失，Allegro會在它們的基礎上，繼續吸引原有的捷克消費者，并利用自身在波蘭強大實力，為進入新市場提供助力。
畢竟，Allegro在波蘭電商市場，可是占據50%的電子商務市場份額、每月擁有超過1400萬活躍購物者的龍頭老大。
2.面對重重阻礙
不過，進軍新市場恐怕并不容易。
在平臺戰略上，目前allegro.cz上的產品數量是捷克任何一家電商平臺的10倍，價格也更優惠，在進入新市場早期，這樣的低價策略的確可以吸引不少新用戶涌入。但長期來看，諸如全球速賣通等平臺的產品價格也不高，一旦之后補貼力度降低，大部分的客戶流失將在所難免。
在定位上，allegro.cz始終是一個跨境平臺，免不了要面對來自捷克本地電商平臺的高度競爭，除此之外，亞馬遜也會是一大強勁對手。
而在宏觀消費環境上，人們消費意愿的下降同樣是allegro.cz不得不面對的挑戰。去年底Euromonitor International發布的調查報告顯示，包括波蘭在內的中東歐國家的消費者正在受到通貨膨脹的影響，消費者在2023年的支出和購買力將持續下降。
總的來說，allegro的擴張之路并非坦途，捷克站點的上線還只是第一步，后續發展還要看當地消費者是否買單，如果能夠在這一市場取得佳績，無疑有助于其加速進軍中東歐，乃至更大的國際市場。
此前Allegro就正式開放了全歐盟站點，去年又推出了市場覆蓋面更廣的英語國際網站allegro.com，甚至支持捷克和波蘭以外的客戶使用歐元付款，無不顯示出其進軍國際市場的野心，但目前來看，這個追求能否被滿足，或許還要等之后捷克站點交出成績，才能得到答案。
