1.啟動新總部
SHEIN的野心正在顯露。
近日，SHEIN正式啟動了其位于愛爾蘭都柏林市中心的歐洲、中東和非洲（EMEA）總部，之后該辦事處將成為SHEIN在歐洲、中東和非洲地區(qū)的戰(zhàn)略IT中心和運營中心，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，并為當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)提供支持。
據(jù)了解，SHEIN將在愛爾蘭辦事處擴大招聘力度，到2023年底填補30個關(guān)鍵職位，這一數(shù)字在未來還會繼續(xù)增加，涉及到的崗位包括數(shù)據(jù)分析、安全工程、財務(wù)管理和法律方面。
(資料圖片)
此外，SHEIN還計劃2023年在歐洲、中東和非洲地區(qū)舉辦約30場快閃活動，其中愛爾蘭快閃店將于5月12日至17日在科克歌劇院舉辦，目前每天都有數(shù)百人在門外排隊等待進店參觀。
值得一提的是，去年SHEIN同樣在愛爾蘭都柏林杰維斯購物中心開設(shè)過快閃店，當(dāng)時每天吸引超過4000名訪客。在物流配送方面，SHEIN去年也在歐洲、中東和非洲地區(qū)開設(shè)了三個新倉庫，分別位于波蘭弗羅茨瓦夫、意大利和阿聯(lián)酋。
顯而易見，SHEIN選擇了愛爾蘭作為此后運營的核心，并希望以此擴大輻射，進一步加強在歐洲的布局。
2.加碼歐洲市場
事實上，由于對跨境業(yè)務(wù)的接受程度和消費能力比較高，北美和歐洲始終是SHEIN的重要市場，而目前SHEIN在美國已經(jīng)取得了下載量超越亞馬遜、成為下載量最高購物App的巨大成功，下一步自然是要對歐洲市場加緊布局。
從去年夏天開始，SHEIN就在位于歐亞交界處的土耳其建立供應(yīng)鏈并制造商品，并在波蘭租賃和經(jīng)營倉庫來儲存商品，為未來的物流部署提前做好了準(zhǔn)備。
果然，前不久SHEIN就在歐洲市場推出了“QuickShip”選項，宣布先在法國、德國和波蘭推出，后續(xù)還會分階段在其他市場陸續(xù)推出，此舉將把部分選定商品的配送時效縮短至4至6個工作日，在此之前，SHEIN的訂單幾乎都需要兩周左右的時間才能送達消費者手中。
SHEIN還對歐洲消費者的互動極為重視，先后在馬德里和巴塞羅那巴黎、伯明翰、布里斯托爾和卡迪夫開設(shè)快閃店，希望讓消費者親身體驗產(chǎn)品，加強他們與品牌的互動，目前每次快閃店開業(yè)，都會有當(dāng)?shù)叵M者在門外大排長隊。
總體而言，為了攻下歐洲市場，SHEIN在供應(yīng)鏈打造和消費者體驗上花費了許多精力，預(yù)計之后還會進一步加碼投資布局，而EMEA總部的名稱也在一定程度上預(yù)示著，SHEIN不會只滿足于眼前的歐洲市場，更遠的中東和非洲地區(qū)，早已被視為了下一步的擴張目標(biāo)。
