1.擴大職權范圍
TikTok的紛爭尚未平息，這邊字節旗下的另一款出海應用Lemon8卻闖進了大眾視野。
近期，有消息稱，TikTok首席執行官周受資的職權將會擴大，將監督字節跳動旗下內容分享平臺Lemon8。
據介紹，Lemon8是一款聚焦生活方式和種草的社區類產品，頁面以照片為主，不少用戶認為其類似于Instagram和Pinterest的混合體。同時由于它很像國內社交媒體和電子商務巨頭小紅書，也有不少人將其稱之為“字節版小紅書”。
【資料圖】
2020年3月，Lemon8首次在日本推出，隨后很快擴展到泰國、新加坡等東南亞國家，今年2月又正式上線美國，很快引發了下載熱潮。
根據Apptopia的數據，目前Lemon8在全球范圍內的下載量估計為1730萬次，近四分之一（約410萬次）發生在今年，尤其在3到4月Lemon8登陸美國市場的短短數周內，下載量已經達到百萬次。
data.ai數據也顯示，截至4月初，Lemon8在美國的下載量達29萬，其中絕大部分發生在3月下旬。
知情人士透露，Lemon8的負責人陳穎目前駐上海并向字節跳動高管朱駿匯報工作，她即將遷至新加坡并向周受資報告。此外，字節跳動海外音樂產品Resso的負責人曹楨目前已在新加坡工作，之后也將向周受資匯報工作。
這似乎表明，由于表現亮眼，Lemon8在字節內部戰略的重要性被提高，尤其此時正是TikTok風波不斷的節點，外界普遍認為，Lemon8很有可能成為像TikTok那樣迅速席卷海外的應用。
2.仍有難題待解
不過，起碼目前來看，距離Lemon8成為下一個TikTok的追求被滿足還有很遠。
一方面，Lemon8作為定位興趣種草社區的應用，其運營方式天然地傾向于“雙邊運營”。
也就是說，Lemon8會比TikTok這類的媒體型產品形態更復雜，需要更多精細的運營和治理能力，平臺必須在內容消費者和內容創作者兩端做好平衡，才可能把平臺運營好，其中的難度可想而知。
另一方面，內容種草社區雖然擁有天然的流量優勢，但商業變現也是一大難題。
目前國內類似的應用小紅書，主要還是靠廣告變現，電商鏈條上則稍顯落后。
而國外市場上亦是如此，此前印尼華人Elisabeth Kurniawan曾效仿小紅書，在2017年在印尼推出相似應用Shonet/Storie，之后兩年內聲勢不斷擴大，月活巔峰曾一度達到500萬，但由于無法實現流量變現，最終走向了倒閉。
更重要的是，TikTok風波之后，相關監管機構可能會對Lemon8產生與TikTok類似的擔憂，這意味著，如果Lemon8的影響范圍持續擴大，很有可能成為下一個遭遇限制的App。
總的來說，字節跳動憑借著在海外擁有的本土化經驗和KOL人脈兩大優勢，再加上充裕的資金支持，得以在早期獲取大量用戶，但未來要想繼續拓展版圖，恐怕并不會一路順遂。
