一、多方融資
ASOS的當務之急便是尋求扭虧為盈。
(資料圖片)
最近，英國時尚電商ASOS正在進行多方面籌集資金，以通過簡化流程、削減成本和提高創新能力來改善消費者的購物體驗并在一年內實現盈利。
據了解， ASOS在上周五已經從主要投資者Bestseller集團和美國對沖基金 Camelot Capital Partners牽頭的機構股東那里籌集到了7500萬英鎊。并且，其還向散戶投資者發起了500萬英鎊的股權融資，這兩次融資相當于ASOS股份資本的五分之一。
除了多方融資外，ASOS還從Bantry?Bay?Capital處貸款2.75億英鎊，而這是一家為陷入困境的零售商提供救助的專業貸款機構。另外，ASOS還與Bantry Bay Capital簽訂了一項為期3年的信貸循環貸款協議，平均年利率高達11%。
對于ASOS的一系列做法，有分析師指出，高額的利息使ASOS扭虧為盈的計劃難以成功，這可能會使其再一次被迫融資。其在一份報告中還寫道：“最壞的情況仍然存在，即ASOS可能需要進一步融資才能在2026年取代5億英鎊的可替換債券。”
不難看出，ASOS目前所面臨的處境非常糟糕，如果此次扭虧為盈的計劃無法如愿完成，恐怕會進一步加深平臺的經營風險。
二、經營受挫
事實上，ASOS近半年來出現了巨額虧損，這也是其此次融資和貸款的主要原因。
由于人力成本和汽油、能源成本等不斷上漲，處理消費者退貨的成本也在不斷飆升。再加上消費者線上購物需求疲軟，ASOS受到極大的沖擊。此外，ASOS還面臨來自SHEIN、ZARA等快時尚巨頭日益激烈的競爭。以SHEIN為例，該平臺目前占英國在線服裝市場的近3%，而2019年占比還不到0.2%。
在截至2月28日的6個月內，ASOS銷售額同比下降10%，虧損達到2.91億英鎊，銷售降幅遠低于市場預期的3%。在公司出現虧損的同時，ASOS的股價較此前最高點下跌近50%，且其僅擁有4.086億英鎊的現金和未提取貸款。
股價大跌、平臺出現巨額虧損，當時就有分析師指出，ASOS可能需要進一步籌集資金來緩解困境。不過ASOS首席執行官對此表示：“我對我們在今年下半年及以后恢復可持續利潤和現金充滿信心。”
為了實現盈利，ASOS也做出了不少改變。去年10月，ASOS進行業務重組，放棄了35個不盈利的品牌，同時還關閉了三大倉庫。隨后，ASOS還調整了免費送貨服務，提高了最低送貨門檻要求。在降本增效以及籌集資金的措施下，ASOS有望成功實現扭虧為盈。
值得注意的是，英國消費市場似乎也在漸漸回暖。今年2月到5月，英國消費者信心指數連續4個月實現上漲，達到近一年多以來的最高水平，這無疑釋放出了一種積極的信號。
隨著消費市場的逐步復蘇，相信ASOS在融資過后也能逐漸走出困境，實現盈利。當然，在發展的過程中也會不可避免遇到一些挑戰，但不可否認的是，ASOS還有著巨大的發展機會。
