1.月活用戶達850萬
一直以來，外界都只知道TikTok熱潮以不可思議的速度席卷了海外多個國家，卻對具體用戶規模不得而知。
近日，TikTok首次公布了其在澳大利亞的用戶規模。數據顯示，TikTok澳大利亞月活用戶達850萬，相當于澳大利亞總人口的30%，其中包括35萬家通過TikTok進行營銷的企業賬戶。
雖然這一數字還無法與Facebook的1500萬用戶相提并論，但無論如何，TikTok在澳大利亞的850萬用戶群并不算小，何況根據WeAreSocial去年的《Digital2022:Australia》報告，TikTok是澳大利亞下載量最高的移動娛樂APP，在總下載榜行榜上排名第三。
(資料圖片僅供參考)
更值得一提的是，Data.ai數據顯示，截至5月28日的一個月內，TikTok依舊是澳大利亞下載量最高的娛樂應用。同時Similarweb數據也表明，4月份TikTok在GooglePlay下載量達49萬，月活用戶達100萬。
總體而言，TikTok在澳洲受到了眾多用戶的熱烈歡迎，并且目前已經有不少的品牌和企業認識到，利用TikTok可以幫助他們覆蓋到更廣泛的受眾，紛紛入駐其中進行營銷。
2.危機悄然而至
不過，盡管TikTok在澳大利亞掀起了熱潮，但它也正面臨著前所未有的危機。
4月，澳大利亞出于對隱私和安全的考慮，正式宣布禁止所有聯邦政府擁有的設備使用TikTok，當時還有媒體呼吁民眾不要在任何可以訪問官方信息的手機上使用TikTok。
同時，TikTok的電商進程也并不順利。此前有消息傳出，TikTok今年將陸續在巴西、法國、西班牙、澳大利亞等國家開通小店，開啟全球電商新格局，但如今半年過去，加上禁令當前，恐怕TikTok Shop小店計劃還要繼續延遲。
更重要的是，面對廣闊的澳大利亞市場，其它來自中國的跨境平臺們也在不斷崛起。
目前，跨境新秀Temu已經正式上線澳大利亞站點，仍然承襲了主打低價和免費運輸的策略，用戶可以享受的折扣和滿減標準甚至遠遠低于美國市場，已經成功吸引了一大批新用戶。
另外一頭，中國在線快時尚零售商Shein目前也已經在澳大利亞消費者的生活中占據了可觀的份額，在澳大利亞的購物應用榜單上，Shein常年占據前三位。
顯然，在風雨飄搖的當下，TikTok無力再做出突破性的嘗試，只能看著Temu、Shein等平臺應時而起，搶占市場。
但值得注意的是，這也并不代表澳大利亞市場的競爭格局就已成定局，畢竟此前無論是美國還是中國的電商巨頭，出海澳大利亞市場似乎都無法逃過舉步維艱的命運，京東出海澳大利亞一年后就關閉墨爾本總部無疑是最好的例子。
