一、出售資產
德國電商巨頭Otto最終清算了在俄羅斯的全部資產。
(資料圖片)
近日有消息稱，Otto將其在特維爾地區的兩個倉庫以半價出售給當地的運營商Multicold，而這兩大倉庫的總面積達4.68萬平方米，總價值超過2800萬美元。
目前Multicold已經確認了這一收購，并將部分倉儲空間出租給俄羅斯電商巨頭Ozon，但其未透露具體的交易細節，Otto則對此事沒有做出任何回復。倘若Otto已經成功出售這兩大倉庫，這就意味著Otto已經清算了在俄的所有資產，同時將資源轉移到其他市場或業務等優先事項。
事實上，Otto在俄羅斯市場也曾有過一段輝煌的發展歲月。據了解，Otto于1991年進入俄羅斯市場，最初其主要以郵購和在線零售業務而聞名。隨后在上個世紀90年代和21世紀初，Otto通過提供Bonprix、Quelle、Witt等品牌服裝在俄羅斯消費者中廣受歡迎。
不過在去年年初，Otto首席執行官Ren Picard表示，2014年至2015年期間發生的與烏克蘭沖突有關的制裁浪潮使公司業務發展變得復雜化，這些挑戰使Otto不得不重新考慮在俄的發展。值得一提的是，Otto在2018年就已經開始縮減在俄羅斯的業務，以適應不斷變化的市場狀況。
有業內人士指出，盡管Otto已經全面清算其在俄羅斯的資產，但這并不意味著它會徹底退出俄羅斯市場。在未來，Otto可能會繼續通過合作伙伴關系在俄羅斯探索發展機會，這一舉措也更加符合Otto全球化發展的戰略目標。
二、關注本土市場
雖然Otto在俄羅斯市場發展受到阻礙，但該平臺在本土市場德國卻仍在不斷發展。
作為德國第二大電商平臺，Otto擁有超900萬活躍客戶，且平臺覆蓋了約45%的德國家庭。在此前全球綜合B2C平臺排名中僅次于亞馬遜，位居第二。同時，Otto也是歐洲最大在線服裝、服飾和生活用品零售渠道商。
（2021年德國電商市場收入排名）
在近幾年的發展歷程里，Otto主要聚焦于自己擅長的家居和時尚品類，其在線商店出售的商品品類多達上百萬種。為了更好地把控產品質量，Otto自己設計產品去海外組織生產，即采用海外采買的方式。截至目前，Otto在歐洲17個國家擁有195個購物中心。
值得注意的是，Otto也不可避免地受到外部環境的沖擊。在此前公布的2022年財報顯示，Otto實現了1550萬美元的稅后凈利潤，為2015年以來最高水平。但公司仍面臨巨大虧損，且德國國內銷售額同比下降9.2%。為了恢復到盈利水平，Otto加大投資力度，其計劃針對送貨服務和自有物流方面等進行百萬歐元級別的投資。
總的來說，Otto在全球市場的發展策略仍在不斷調整中。目前Otto平臺上的中國賣家數量較少，而德國市場體量大，藍海類目較多。如果賣家能提前進入發展迅猛的德國電商市場，這或許能成為賣家踏入歐洲市場的“最佳跳板”。
