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一、連續(xù)下跌
如今美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)震蕩加劇，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)狀況持悲觀態(tài)度，消費(fèi)者信心指數(shù)逐日下跌。然而伴隨著這種趨勢(shì)，美國(guó)在線物品價(jià)格也開(kāi)啟了“跌跌不休”模式。
不久前，數(shù)據(jù)分析公司Adobe Analytics發(fā)布了關(guān)于美國(guó)在線零售市場(chǎng)的最新報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年5月美國(guó)在線物品價(jià)格同比下降2.3%，達(dá)到近三年以來(lái)的最大降幅。更值得一提的是，目前在該公司跟蹤的類(lèi)別中有超過(guò)一半的價(jià)格已經(jīng)連續(xù)九個(gè)月出現(xiàn)同比下降。
當(dāng)然，多個(gè)類(lèi)別的產(chǎn)品價(jià)格同比下降，但也有包括個(gè)人護(hù)理、寵物產(chǎn)品、雜貨、醫(yī)療設(shè)備等在內(nèi)的部分產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)了同比上漲的情況。例如，關(guān)于雜貨類(lèi)別，今年4月份屬于這一類(lèi)別的產(chǎn)品價(jià)格同比上漲8.2%。不過(guò)最近受必需品類(lèi)別的通貨膨脹出現(xiàn)放緩趨勢(shì)的影響，屬于雜貨類(lèi)別的產(chǎn)品價(jià)格漲幅一直在放緩。
這樣的變化，對(duì)如今無(wú)數(shù)尚在銷(xiāo)售重壓下掙扎的電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，或許也是喜憂參半。就像對(duì)于今年5月美國(guó)在線物品價(jià)格的同比下跌，Adobe Analytics方面表示這一現(xiàn)狀主要是受到了非必需品類(lèi)別的價(jià)格急劇下降的推動(dòng)。這其中，計(jì)算機(jī)、電子產(chǎn)品、電器等類(lèi)別的價(jià)格下降明顯。無(wú)疑，經(jīng)營(yíng)這些品類(lèi)的賣(mài)家們正在面臨著巨大挑戰(zhàn)。
二、直面變化
不確定性增加，當(dāng)下外部環(huán)境以及消費(fèi)市場(chǎng)的諸多變化，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在牽動(dòng)著賣(mài)家們的心弦。
從好的一面看，包括雜貨在內(nèi)的一些屬于生活必需品類(lèi)別的通貨膨脹已經(jīng)出現(xiàn)放緩趨勢(shì)，并且價(jià)格漲幅見(jiàn)頂，雜貨價(jià)格已從2022年9月份的歷史高位開(kāi)始減速。這也意味著，此后多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者的生活壓力或許會(huì)有所減輕，長(zhǎng)遠(yuǎn)看更有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心，助力消費(fèi)回暖。與此同時(shí)，如今有越來(lái)越多的消費(fèi)者為了比較價(jià)格而選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)雜貨，這也會(huì)為電商平臺(tái)和電商賣(mài)家?guī)?lái)更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。
從壞的一面看，美國(guó)在線物品價(jià)格的整體變化趨勢(shì)，或許也說(shuō)明短期內(nèi)美國(guó)在線消費(fèi)市場(chǎng)依舊無(wú)法擺脫低價(jià)戰(zhàn)。正如今年3月，有研究機(jī)構(gòu)針對(duì)美國(guó)在線消費(fèi)市場(chǎng)上高價(jià)商品和低價(jià)商品所占據(jù)的市場(chǎng)份額變化做了調(diào)查。結(jié)果顯示，目前低價(jià)商品所占據(jù)的市場(chǎng)份額更多，美國(guó)消費(fèi)者過(guò)分追求“低價(jià)”的心理凸顯。
環(huán)境變了，消費(fèi)者們的想法和行為自然也會(huì)發(fā)生改變。伴隨著這一趨勢(shì)，2023年沃爾瑪、亞馬遜、Target等眾多巨頭都選擇繼續(xù)堅(jiān)定不移地推進(jìn)低價(jià)戰(zhàn)略。Target表示：“未來(lái)將會(huì)提供更多‘消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起的快樂(lè)’。”亞馬遜的CEO安迪·賈西也提到：“更多的消費(fèi)者正專(zhuān)注于尋找特價(jià)商品。”
眾所周知，在電商世界，價(jià)格戰(zhàn)一旦開(kāi)打，就很難停下。
所有想要掘金美國(guó)電商市場(chǎng)的玩家們都可能會(huì)被這股迎面撲來(lái)的降價(jià)洪流所裹挾，尤其是部分品類(lèi)受大環(huán)境影響已經(jīng)迎來(lái)銷(xiāo)售放緩，在這樣的背景下，賣(mài)家們必將面臨壓力和挑戰(zhàn)。未來(lái)想要破局，賣(mài)家們不妨直面市場(chǎng)環(huán)境的變化，積極迎合消費(fèi)者的心理需求，及時(shí)調(diào)整自身的運(yùn)營(yíng)策略，努力在不確定性中尋找確定性。
