一、業(yè)績(jī)喜人
沙特古爾邦節(jié)大促圓滿收官，TikTok Shop創(chuàng)造了銷(xiāo)量新高峰。
6月30日，TikTok Shop公布了沙特古爾邦節(jié)大促的戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間（2023年5月18日至2023年6月28日）GMV較活動(dòng)前（5月4日至5月17日）增長(zhǎng)了140%，訂單量和動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)分別增長(zhǎng)了150%、190%。
（圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號(hào)）
(資料圖)
不得不說(shuō)，這是一組令人振奮的數(shù)字。據(jù)了解，古爾邦節(jié)是沙特阿拉伯一年一度最為盛大的宗教節(jié)日之一，圍繞該節(jié)日舉辦的促銷(xiāo)活動(dòng)也是TikTok Shop正式開(kāi)啟全托管運(yùn)營(yíng)模式之后迎來(lái)的首個(gè)平臺(tái)大促活動(dòng)。首戰(zhàn)便以勝利告捷，也直接驗(yàn)證了全托管的可行性。
事實(shí)上，TikTok Shop能夠在這場(chǎng)大促中取得如此亮眼的成績(jī)并不讓人意外，畢竟它做足了準(zhǔn)備，已經(jīng)是“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”了。
早在5月份面向沙特的招商活動(dòng)中，TikTok Shop官方就為廣大商家制定了沙特古爾邦節(jié)大促備貨攻略，幫助商家針對(duì)消費(fèi)者特征和節(jié)日購(gòu)物趨勢(shì)來(lái)準(zhǔn)備貨品。此外，平臺(tái)還提供多種玩法來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者下單，例如為大促定制專(zhuān)屬入口、放出多重大力度的消費(fèi)者折扣補(bǔ)貼、發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽擴(kuò)大商品曝光量。
（圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號(hào)）
官方不斷釋放的優(yōu)惠活動(dòng)吸引了大批優(yōu)質(zhì)商家前來(lái)掘金，而在全托管模式的支撐下，產(chǎn)品的客單價(jià)一降再降，大大迎合了沙特消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)特點(diǎn)，其低價(jià)產(chǎn)品贏得眾多青睞。
二、黃金市場(chǎng)
坦白來(lái)講，包括沙特在內(nèi)的整個(gè)中東地區(qū)其實(shí)是電商的一個(gè)黃金市場(chǎng)，不少電商巨頭都紛紛在此布局業(yè)務(wù)。
2023年，巨頭亞馬遜持續(xù)加大對(duì)中東市場(chǎng)的投資，今年3月和6月在阿聯(lián)酋和沙特分別開(kāi)設(shè)了新的配送中心，其在中東的業(yè)務(wù)得到了進(jìn)一步擴(kuò)大。又比如，Noon在四月份推出了用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃“Noon One”，對(duì)標(biāo)亞馬遜的“Prime”計(jì)劃，將為所有參與“Noon One”計(jì)劃的買(mǎi)家提供包括免費(fèi)送貨在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)，致力于改善用戶購(gòu)物體驗(yàn)，擴(kuò)大自己在中東的市場(chǎng)份額。
老實(shí)說(shuō)，比起拉美、東南亞這樣的藍(lán)海市場(chǎng)，中東地區(qū)在跨境電商行業(yè)中或許并不起眼，但不可否認(rèn)的是這的確是個(gè)名副其實(shí)的潛力市場(chǎng)。
從國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)，根據(jù)IMD發(fā)布的《2023年世界競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，中東國(guó)家阿聯(lián)酋已經(jīng)躋身全球十大最具競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)濟(jì)體之列，比澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家更具經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)其海灣六國(guó)的排名都有所上升，由此可以看出中東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)一片向好，意味著這里的跨境貿(mào)易將會(huì)越來(lái)越繁榮，賣(mài)家的掘金機(jī)會(huì)已來(lái)臨。
（阿聯(lián)酋2023年經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)位居第四）
值得一提的是中東地區(qū)針對(duì)發(fā)展跨境電商推出來(lái)的一系列支持政策，為跨境電商在該地區(qū)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
在2022年，由巴林、約旦、科威特、巴基斯坦和沙特聯(lián)合創(chuàng)建的數(shù)字合作組織推出了“提升50”倡議，支持50000家中小型企業(yè)在未來(lái)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)在線銷(xiāo)售，并預(yù)計(jì)通過(guò)電商創(chuàng)造5000個(gè)工作崗位。此外，沙特政府還將放寬所有權(quán)和市場(chǎng)準(zhǔn)入限制，提供更為寬松的營(yíng)商環(huán)境，助力電商行業(yè)的騰飛。
（圖源：全網(wǎng)行業(yè)報(bào)告圈公眾號(hào)）
不過(guò)，常言道，“任何事物都有兩面性?！敝袞|電商市場(chǎng)亦是如此，平靜的藍(lán)海下方或許也隱藏著危險(xiǎn)的漩渦。
眾所周知，中東自古以來(lái)就是東西方的重要交通樞紐，位于“兩洋三洲五?！敝?，擁有極為重要的戰(zhàn)略位置。周邊國(guó)家為爭(zhēng)奪寶貴的淡水資源和石油資源，再加上宗教文化的差異，導(dǎo)致這里常年戰(zhàn)爭(zhēng)不斷，局勢(shì)動(dòng)蕩，這對(duì)發(fā)展跨境貿(mào)易來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的威脅。
總而言之，從各大電商巨頭的動(dòng)作來(lái)看，未來(lái)中東地區(qū)會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的出海勝地。對(duì)于各位賣(mài)家來(lái)說(shuō)，要考慮清楚其中利弊，并且做好市場(chǎng)調(diào)研，了解透徹當(dāng)?shù)刈诮绦叛龊兔褡褰桑贈(zèng)Q定是否要將其作為出海目的地。
