一、發布新戰略
隨著SHEIN在巴西掀起陣陣時尚電商的潮流，美客多也開始布局。
最近，美客多發布了一項進軍時尚領域的新戰略。作為戰略的第一步，其將重點放在圣保羅中部地區的布拉斯，這意味著美客多將向銷量更高的細分市場進行擴張。與此同時，美客多還在該地區設立了物流點和辦事處，以此來吸引中小賣家在平臺上進行銷售。
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盡管目前這項計劃仍處于測試階段，但根據美客多的說法，未來這一計劃將在巴西不同的城市展開，這其中包括里約熱內盧、弗朗卡和新弗里堡等。美客多巴西地區的副總裁Julia Rueff對此表示：“弗蘭卡地區在鞋類方面有著強勁的競爭力，而新弗里堡地區在內衣和運動服裝方面已經站穩腳跟。”
事實上，美客多在時尚領域投資也是為了提高平臺在巴西電商市場的滲透率。今年3月，美客多宣布2023年將在巴西投資190億雷亞爾并雇傭5700多名員工，預計在巴西總共將創造2.1萬個工作崗位。
在不斷的投資布局下，美客多在巴西市場長期處于霸榜狀態。數據顯示，美客多以13.8%的市場份額在今年4月繼續占據巴西電商平臺訪問量第一的位置。可以看到，美客多在巴西市場一騎絕塵。
二、時尚領域之爭
作為巴西甚至是整個拉美地區的最大電商平臺之一，美客多在物流、供貨等競爭優勢上非常明顯，但其在時尚電商領域還擁有許多可挖掘的發展空間。
根據巴西銀行Itaú BBA此前發布了一項報告顯示，SHEIN目前占巴西在線服裝市場27%的份額，擁有著巴西四分之三的移動應用服裝買家，這足以可見SHEIN在巴西的發展勢頭非常迅猛。
為了深耕巴西時尚電商領域，SHEIN不斷加速在當地市場的本土化發展。今年4月，SHEIN在巴西圣保羅開設了第一個辦事處。緊接著，SHEIN還宣布將在巴西投資7.5億雷亞爾，與巴西2000家紡織品制造商建立合作。
隨著SHEIN不斷推進本土化發展進程，美客多也倍感壓力。目前每月僅有3200萬用戶訪問其網站上的時尚版塊，而巴西時尚電商市場發展前景巨大。根據Nuvemshop此前發布的數據顯示，在今年第一季度，巴西電商交易額同比增長約23%，達到7.03億雷亞爾，在細分品類上，時尚品類以2.55億美元的在線銷售額居于首位。
除了SHEIN，像Shopee、TikTok Shop這樣的跨境電商平臺也紛紛加碼巴西電商市場，這勢必會分走美客多部分流量，加劇當地電商市場的競爭。
一邊是時尚類目發展的短板，一邊是新興平臺的猛烈沖擊，美客多要想繼續鞏固自身在巴西的主導地位還需要做出一定的策略調整。此次美客多押注時尚電商領域，或許這是其做出改變的關鍵一步。
