1.TikTok大碼女裝爆火
近些年來，隨著穿衣自由和身材自信的觀念深入人心，大碼女裝正逐漸成為時尚的新風口。
近日，TikTok上的一位網紅在發布了一條SHEIN大碼女裝的賣家秀合集視頻之后，短短5天之內，就收獲了140萬瀏覽量和5.8萬點贊，引發了規模不小的討論，不少用戶紛紛在評論區留言表達自己的喜愛并希望購買同款。
(相關資料圖)
值得注意的是，在TikTok上，類似的大碼女裝視頻并不少見，主話題#plussize#曝光量更是超過210億次，而其他相關話題的瀏覽量也達到了千萬乃至上億之多。
此前就有研究對大碼女裝的火熱趨勢做出預測，例如全球大碼服裝的市場報告就指出，由于肥胖人口的增加以及大碼客戶對身材信心的增長，大碼服裝的銷量正在上升，2021年大碼女裝在美國的銷售份額比2019年增長了18%，增長速度是其余女裝市場消費的三倍多。預計到2027年，全球大碼女裝市值將達到6967.1億美元。
同時，華盛頓州立大學的另一項調查也顯示，美國有75%的女性群體需要大碼女裝。
綜合多項數據來看，大碼市場依然存在很大增長空間，其中大碼女裝的增長勢頭最為明顯，需求的急劇攀升已經使其成為了一個不容忽視的潛力市場。
2.發力大碼女裝賽道
實際上，已經有品牌和商家不少看到了這一商機，早早開始涉足大碼女裝領域。
快時尚巨頭SHEIN自然是其中之一，在它發現大碼銷售額是常規尺碼的兩倍之后，就開始在大碼尺碼上加大投入，比如擴大內衣、家居服等女裝重點品類的尺碼范圍，開創大碼品牌Shein Curve。
而其他一眾新興獨立站也不甘落后，BloomChic就專注于提供大碼女裝的服裝全品項，與大多數出海快時尚品牌的尺碼上限為22碼不同，它提供10至30號的全尺碼款式，價格也保持在20至40美元的低價位區間，并免費提供包郵和退貨服務。
憑借著尺碼全覆蓋和極高性價比，僅成立兩年的BloomChic如今大獲成功，11月其官網訪問量已達180萬，最近還拿到了全球最大消費投資公司L Catterton的投資，這也是其獲得的第三輪融資。
此外，Cider等其他品牌也從傳統女裝類目上不斷向外擴展，目前也在開拓泳衣及大碼女裝品類，攻略了不少大碼女性消費群體。
可見，全球女裝市場正在迎來新一輪的變革，大碼女裝需求不斷升溫，已經有不少商家瞄準這一細分市場，準備發力大碼賽道。
但需要注意的是，大碼服裝一旦銷量不佳，商品過剩會比正常尺碼的服裝更容易導致庫存堆積問題，如果為了清倉而大力促銷也會嚴重損害整體利潤。
因此，即便是迎合大碼女裝潮流，掘金也并非易事，還是要在冷靜考慮到生產成本、服裝庫存、供應鏈等問題之后，再謹慎選擇入局與否，避免一時沖動給運營帶來負擔。
