1月12日消息，TikTok for Business官網節點營銷能量站近日上線情人節營銷專題，從營銷策略、選品洞察、達人創意和品牌實踐經驗等方面，為出海品牌的情人節營銷全面加速。
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據了解，近年來美國情人節消費花銷僅次于年末假日和母親節，是全年第5大消費型節日。
NRF（美國零售聯合會）的調研顯示，超過一半的美國消費者計劃在2022年慶祝這一節日，2022年眾多消費者在親友和配偶的禮物上有更高預算，情人節消費達239億美元左右。
NRF（美國零售聯合會）的調研截圖
在節日禮物的選擇上，糖果（56%）、賀卡（40%）和鮮花（37%）依然是最受歡迎的禮物。為了表達“永恒的愛”，近四分之一的人會選擇將珠寶送給特別的人。網上購物依然是最受歡迎的購買方式，其次是百貨商店和折扣店。
截止至2023年1月10日，TikTok平臺上的情人節話題#valentinesday視頻瀏覽量為299億。#valentinesday2023話題瀏覽量從一月份就已經快速上升，截止至2023年1月10日達到3650萬。
在上述話題下，TikTok創作者們通過貼紙功能及熱門的背景音樂，展示情人節穿搭秘籍、禮物開箱、CP挑戰等爆紅出圈的內容。
根據TikTok for Business的情人節選品指南，大部分消費者會在節前一個月就開始挑選禮物，定制禮物會成為他們的常選項?？紤]到制作、物流等時間因素，2月5日前后將會是情人節禮物下單的爆發期。
在情人節購物選擇上，富有紀念意義、表達永恒/唯一主題的商品會更受青睞。品牌需要提前規劃情人節期間的產品策略，突出產品的紀念價值及定制性，比如通過添加個性化寄語等方式。
此外，品牌還可通過使用#ValentinesDayPresent（190萬瀏覽）、 #ValentinesDayGiftidea（47.52萬瀏覽）和#CoupleGiftideas（2180萬瀏覽）等熱門話題標簽，借助趨勢尋找選品靈感，并發布情人節主題產品的專屬內容。
在內容互動環節，品牌可以用創意內容表達真實情感，更容易與用戶產生共鳴，吸引用戶關注。同時，品牌還可通過與情侶、喜劇、家庭、美妝等類型達人進行合作共創，觸達更廣泛用戶，擴大品牌曝光。
美妝品牌Burt"s Bees為宣傳新品Truly Glowing系列產品，在情人節期間發起TikTok #TrulyGlowingSelfieLove品牌挑戰賽，并邀請達人參與互動。最終品牌挑戰賽瀏覽量達到101億次。
值得關注的是，TikTok for Business中文官網的一站式專題頁面——節點營銷能量站提供了北美、歐洲、東南亞、中東、澳新、南美、日本等全球市場的重要節點的營銷洞察，不僅包括情人節、母親節等全球性節點營銷洞察，也包括超級大促、齋月節等區域性節點營銷洞察。
