1.角逐海外
三年過去，亞馬遜和速賣通的地位依然穩固。
(資料圖片僅供參考)
近期，權威物流組織國際郵政合作協會發布了最新的跨境電商調研報告，其中顯示，亞馬遜和阿里巴巴速賣通是全球消費者最愛使用的兩大跨境電商平臺。
調研覆蓋39個國家的3.3萬名消費者，當被問及他們最近一次使用的跨境電商平臺時，27%的消費者選擇了亞馬遜，17%的消費者選擇了速賣通，eBay、Shein、Wish分別以9%、6%、5%的份額位居其后。
值得注意的是，該項調查曾經在2019年也進行過，當時亞馬遜的市場份額為25%，速賣通為20%，eBay為14%，Wish為11%，Shein和Zalando彼時還未上榜。這意味著，三年時間過去，亞馬遜、Shein 和 Zalando的業績取得了進展，而eBay、Wish和全球速賣通則出現了一定的下滑。
整體來看，電商行業格局并未發生多大改變，但暗中較量仍在發生。一眾跨境電商之中，亞馬遜和速賣通依舊占據領先地位，eBay、Wish后勁不足，新來者Shein和Zalando開始迎頭追趕。
2.廣受歡迎
實際上，在平臺份額的次序更迭之外，這份報告還指出了一個事實：隨著中國出海企業越來越多，它們在全球跨境電商中的分量也與日俱增。
速賣通作為阿里巴巴全球化戰略的重要部分，覆蓋了全球200多個國家，在許多國家都獲得了當地消費者的喜愛，據數據平臺App Annie統計，速賣通已經連續四年保持波蘭跨境電商平臺第一的地位，此前速賣通還成為了2022年韓國人最喜愛的購物類App中唯一的外國App。
Shein同樣在海外顯得炙手可熱，比價網站money.co.uk的最新數據顯示，目前Shein已經取代Zara，憑借在113個國家和地區中搜索量的名列前茅，成為了全球最受歡迎的時尚品牌。
此外，只在部分國家試點運行電商業務的TikTok Shop和Temu也表現出了不容小覷的潛力。TikTok所到之處，都能掀起短視頻的熱潮，未來電商業務崛起也指日可待，Temu更是在短短幾個月內，就霸占了美國應用程序下載榜的榜首位置，之后還將擴張至加拿大。
與此同時，海外消費者對中國制造的依賴也在不斷加深。報告顯示，中國是全球消費者“海淘”商品的首選國家，30%的消費者會選擇來自中國的跨境電商平臺進行海淘。德國以14%的份額位居第二，美國和英國10%并列第三。
由此看來，中國企業的集體出海，不僅是發現增量市場，獲得發展機遇的好機會，海外市場也樂于接受中國的跨境電商平臺。顯然，中國企業的角逐出海，已經成為了平臺自身和當地消費者的一場雙贏，不久之后，如今悄然發力的平臺還會逐漸壯大，也許跨境電商格局還將迎來不小的變動。
