1.支出創新高
隨著電商市場的蓬勃發展，電商媒體廣告也越來越受到青睞。
根據eMarketer的最新預測，今年美國電商媒體廣告支出將達到450.5億美元，再創歷史新高。
數據顯示，美國電商媒體廣告支出在今年和明年都將增長20%以上。到2024年，市場規模將達到553.5億美元。相比之下，美國電視廣告支出在今年將下降7.7%，達到624.2億美元。并且，未來幾年電視廣告支出將繼續下滑，預計到2025年，電商媒體廣告支出將超過電視廣告支出。
(資料圖片)
由于美國的高通脹影響，電視廣告支出往往價格比較高，所以廣告商會選擇價格較低的電商媒體。根據去年波士頓咨詢公司和Google進行的一項研究，在未來5年內，廣告商在電商媒體廣告的支出將大大增加，且利潤率高達60%至70%。
在零售平臺中，沃爾瑪和Instacart廣告業務增速最快，達到40%以上，而亞馬遜僅有19%。不過在廣告收入中，亞馬遜卻高達345.9億美元，沃爾瑪的利潤僅有31.6億美元，Instacart則更低，為11.2億美元。
不難看出，依靠著過去兩年的電商紅利，電商媒體廣告的繁榮期已經到來，各大零售商們也受益頗多。
2.利潤巨大
事實上，通過零售平臺，品牌可以更大地提高產品曝光度。在零售平臺的主頁、搜索頁或產品詳細頁上放置廣告，消費者可以在消費過程的各個階段接觸到產品相關信息。
正如Criteo零售媒體的高級產品營銷經理Loretta Jordan所說："零售商有條件使用其網站上的第一方數據來尋找潛在消費者，并為消費者們創造一個良好的消費環境。"
在一眾零售平臺中，亞馬遜最受廣告商青睞。一方面，亞馬遜廣告投放費用相對較低，另一方面，亞馬遜有著巨大的用戶流量，平臺可以利用數據和定位能力精準投放廣告，這使亞馬遜成為性價比最高的電商平臺。
數據表明，在2021年，89%的電商媒體廣告支出都直接流向了亞馬遜，亞馬遜的廣告部門因此得到了巨大發展，其全年收入達到了311.5億美元，僅第四季度就有97億美元。
此外，亞馬遜在美國搜索廣告市場上瓜分了一部分谷歌廣告的份額。到2023年，亞馬遜將在美國的搜索廣告總收入中凈賺近五分之一，該廣告收入是微軟的搜索廣告收入的5倍多。
除了自己的零售網站，亞馬遜還提供視頻、音頻和贊助展示廣告。此前，亞馬遜為加強其廣告市場地位，獲得了美國橄欖球聯盟周四晚間足球賽的獨家授權和Freevee流媒體服務。
不過，到目前為止，電商媒體廣告還屬于低漏斗營銷，即發生在用戶轉化和購買階段，搜索廣告仍占大部分收入。
總的來說，電商媒體廣告在廣告市場中的地位將越來越重要，大型零售平臺在電商市場飛速發展的過程中也在不斷調整其廣告策略。在實際運用上，賣家還需根據自身產品需要，多方面對比，選擇最適合品牌曝光的廣告投放方式。
