1.主導法國
面對對手的不斷進攻，穩坐榜首的亞馬遜會被一腳踢下來嗎？
最近，數據網站Médiamétrie發布了2022年第四季度購物網站的排名數據。其中顯示，該季度法國網購人數達到4760萬，占到法國人的75%，自2021年第二季度以來，這一數字就一直保持穩定。
亞馬遜、Leboncoin和Cdiscount繼續保持前三地位，再次成為法國電商市場訪問量最大的網站。其中超過60%的法國人每月訪問亞馬遜一次，即超過3800萬消費者。
(資料圖片)
第三名之后，名次則發生了明顯的變化。Boulanger、Darty、Veepeeh和Zalando在排名中進步最大，排名第六和第七的E.Leclerc和家樂福排名上升，每月分別吸引23.4%和22.2%的法國消費者。
速賣通抵擋住了來自外部的沖擊，繼續保持第9名的好成績?？鞎r尚巨頭Shein也連續第四個季度在榜單中占據一席之地，排名上升一位，來到第15名。eBay的排名卻接連下降，跌至最末位。
榜單更迭迅速，既顯示出各家平臺激戰焦灼，也指向了法國電商市場良好的的增長前景。
此前就有報告證明，法國B2C電子商務市場預計將以每年7.36%的速度增長，2023年將達到1543億美元。而亞馬遜，無疑是這片市場中的佼佼者。
2.危機四起
但競爭激烈之下，即便是亞馬遜，也不能安枕無憂。
去年，法國消費者事務和反欺詐監管機構宣布，由于亞馬遜沒有遵守相關規定，與第三方商家簽訂的合同中存在不公平條款，將對其處以330萬歐元的罰款。
同一時期，法國亞馬遜的各個工會開始指責這家美國巨頭不近人情，給出的薪資漲幅遠不及通貨膨脹的速度，隨后亞馬遜在法國的所有八個物流站點開始罷工，在當時嚴重影響了物流配送效率。
除了內部涌動的危機，外部的對手也在迅速崛起。
首先自然是在海外多個市場備受矚目的SHEIN，目前其網站訪問量仍在增長，在法國甚至全球范圍內，都有著不少的忠誠用戶，前不久SHEIN還憑借排名第一的搜索量，被評為全球最受歡迎品牌。
此外，從專賣二手翻新產品的leboncoin和vinted穩居法國電商平臺排名的前三名不難看出，如今法國正在興起二手消費熱潮，電子商務協會FEVAD曾評估，法國的二手翻新市場估值約70億歐元。71%的法國消費者曾購買文娛類二手產品，其中51%的人將考慮二手翻新的手機。
排名跌至最末的eBay目前已經決心響應這一趨勢，在去年退出了法國黑色星期五的大促，主頁上也完全取消了新商品的推廣，取而代之的是二手、翻新和備件等產品。
相比之下，亞馬遜雖然也有二手產品的相關業務，但體量上顯然無法與之相提并論。
總的來說，亞馬遜目前依然主導著法國的電商市場，但內外部危機已經在暗中涌動，日后這一榜單的排名，或許還將迎來更為劇烈的變動。
