1.成為歐洲增速第一
保持多年穩定增長之后，西班牙終于沖到了歐洲第一。
近日，根據西班牙國家市場與競爭委員會 (CNMC) 的數據，到今年年底，西班牙電子商務領域的總銷售額預計將增長20%，總銷售額將達到653億歐元，其中17%來自在線銷售。
這一增速相比起2021年在線銷售額超過577億歐元，同比增長11.7%的成績，無疑有了明顯進步，讓西班牙得以與意大利并列，成為歐洲移動電商增長最快的國家。
【資料圖】
實際上，多年來西班牙的電子商務一直保持著穩步增長的趨勢。此前Statista的數據顯示，2023年初，西班牙互聯網普及率高達94.9%，用戶達到4512萬，但網購滲透率僅為63%。
電商市場的不飽和，讓如今西班牙電商有了快速增長的大好機會。
Statista預測，西班牙的電子商務市場預計在今年達到420億歐元，到2027 年達到630億歐元，年增長率為10.62%，并且中國商品在西班牙跨境市場有著高額占比，未來仍有較大的增長空間。
2.無懼難題加速入場
不過，增長提速的背后，西班牙電商市場的發展也存在著不少阻礙。
一方面，西班牙的物流基礎設施并不像其他歐洲市場那樣發達，西班牙消費者對于物流時效的要求又比較高，大多數用戶希望可以在3-5天內收到貨物，這對于跨境賣家和平臺來說，都會是一個不小的挑戰。
另一方面，西班牙在線上支付方面也存在許多問題。調查顯示，接近三成的消費者經常由于嚴格的反欺詐系統或者信用卡購買限制等原因，遭到付款失敗的情況。
但物流和支付的難題擋不住國內平臺的出海熱情。
目前，距離阿里巴巴推出集時尚、美妝、食品和生活方式于一體的電商平臺Miravia已有三個月，TikTok去年就在官網上發布了位于西班牙馬德里的招聘職位，要求具備10年以上相關領域電商業務經驗，似乎正在籌備進入西班牙市場，而跨境市場的后起之秀Temu，也在最近宣布即將進駐歐洲，西班牙站點已在規劃當中。
眼下，國內一眾巨頭已經把目光聚焦在了這個增長突出藍海市場，西班牙電商的基礎設施或許將隨著巨頭的到來而得到改善，對于賣家而言，跟著巨頭趁早布局，會是一個獲得快速爆發的絕佳機會，但也需要在綜合考慮當地市場各項條件和自己的運營實力之后，再做出謹慎選擇。
