1.強勁增長
放棄中國市場后，Mango決定重返美國市場。
(資料圖片僅供參考)
近日，西班牙快時尚品牌Mango公布了其2022年業績數據，據已披露的數據顯示，Mango在2022年實現了強勁的利潤增長。截至2022年底，Mango總營業額達到26.88億歐元，同比增長20.3%，凈利潤同比增長了20.9%，高達8100萬歐元。
據悉，Mango的主要增長動力來自其女裝系列產品，銷售額超過2億歐元，占總銷售額的82%。此外，男士產品銷售同比增長30%，兒童產品收入同比增長18%，均有不同程度的增長。
Mango堅持將實體店作為與客戶接觸的首選渠道，光是2022年就新增了119家實體店。截至目前，Mango在全球已經擁有2,566家直營店。除了實體業務，線上業務Mango也沒落下。2022年，在線銷售占其總銷售額的36%，達到9.6億歐元，覆蓋全球90個國家，并擁有2.321億用戶。
2022年，Mango最大的市場是西班牙，其次是法國、英國和意大利，2023年，Mango計劃將在全球20個新市場開展在線業務，包括非洲和巴西，并已與當地合作伙伴Dafiti簽署了協議。
值得一提的是，展望2023年，美國也被其納入戰略市場名單——Mango公布了重返美國市場的計劃，并希望到2024年在美國擁有40家商店，而目前只有10家，這將使美國成為其全球前五大市場。
2.重返美國市場
Mango創立于1984，以時尚、流行、大都會感的服裝設計而聞名，贏得眾多女性的一致青睞，成為喜愛時髦、鐘愛流行的時尚女性購物的最優選之一。
時尚、流行、美國市場，這幾個關鍵詞不禁讓人聯想到SHEIN。作為一家快時尚品牌，SHEIN以雖然售賣配件、鞋子、包包、男裝、童裝等商品，但最主要的品類還是女裝。
在美國，SHEIN在快時尚領域的市場中一騎絕塵，通過足夠快的上新速度和低價吸引和沉淀了一大批消費者，搶占了足夠大的美國市場。
那Mango此次公布即將進入美國市場的決定，會對SHEIN造成影響和威脅嗎？
從目標客群來，和Shein不同的是，Mango主要瞄準的是美國高端消費群體，此次計劃重返美國市場，也將產出適用于特殊場合或派對的高端服裝為主，與SHEIN的快時尚并不沖突。
從渠道來看，SHEIN主打的是電商平臺，線下商鋪更多的作用是宣傳品牌，以及幫助消費者試穿新品；反觀Mango，雖然近兩年也開始發力電商渠道，但與消費者主要的接觸渠道依舊是線下實體店。去年5月，Mango在紐約第五大道開設了一家旗艦店，并正在其他州開設實體店。
綜合來看，雖然Mango與SHEIN同在美國市場，但雙方并不在一個賽道，也不會給對方造成太大的影響和威脅。就Mango像首席執行官托尼·魯伊斯 (Toni Ruiz) 說的那樣，“與這些品牌競爭就會不斷降低價格，這不是我們的戰爭”。
