1.首次提價
在亞馬遜多個站點接連迎來漲價之后，終于輪到了澳大利亞。
【資料圖】
近日，亞馬遜在向澳大利亞用戶發送的電子郵件中稱，為了繼續增加服務并擴大Prime會員福利，它將在澳大利亞提高Prime會員訂閱服務的價格。
亞馬遜方面稱，Prime會員月費將從6.99美元漲至9.99美元（上漲42%），年費將從59美元漲至79美元（上漲33%）。這一新收費標準將于5月24日起對新用戶生效，將從6月28日起對舊用戶生效，即下一次續訂之日。
續訂之后，Prime會員將可以繼續享受免費快速送貨服務，在悉尼和墨爾本的Prime會員購買的絕大多數商品都可以一日內送達，并且沒有最低消費限制。
值得注意的是，盡管此前亞馬遜先后在美國、英國、印度、土耳其都進行過不同程度的會員費漲價，但此次卻是它自2017年底進入澳大利亞以來，在該地區的首次提價。
2.降本增效
事實上，亞馬遜選擇此時漲價，其實也是認定了它在澳大利亞的發展愈趨成熟。
一方面，初入市場時，亞馬遜無疑需要將更多的精力放在拉新用戶上，如果貿然抬高價格，勢必會降低對用戶的吸引力，但隨著澳大利亞亞馬遜的逐漸崛起，如今亞馬遜的網站訪問量已經超過eBay，甚至撼動了eBay市場霸主的地位，此時用戶的消費習慣已經培養完成，用戶對提價的接受程度也會更高。
另一方面，眼下已到五月，Prime Day即將到來，現在宣布提價，勢必能吸引不少用戶，為了搶得原有的優惠，趕在大促之前購買會員服務，增加會員數量。
最關鍵的是，自從進入澳大利亞以來，亞馬遜先后在墨爾本、悉尼、珀斯和布里斯班啟用多個物流中心，前不久還耗資5億美元在悉尼開設了一個新的機器人物流中心（Kemps Creek Fulfillment Centre），希望借此讓次日送達服務的覆蓋范圍進一步擴大。
這樣大規模的投入無疑會給亞馬遜帶來巨大的成本壓力，因此提高Prime會員費，就成了轉移成本壓力并提高利潤的新出路。
同時，結合亞馬遜近日發布的一季度財報，從在線銷售增長再次放緩，運營支出創下近十年來最低增幅的情況來看，亞馬遜的電商業務短期內依然不太樂觀，預計降本增效依然還會是接下來的發展主題。
這意味著，亞馬遜Prime會員仍有漲價空間，甚至在澳大利亞站點之外，其他站點也將迎來新一輪的漲價，買家積極性很有可能遭到打擊，屆時賣家要面臨的挑戰還會更多。
