1.市場趨于穩定
當其他傳統歐洲國家的電商還在緩慢發展時，西班牙已經展現出了猛烈的上升勢頭。
近日，來自Aecoc Shopperview與Nétrica合作發布的一份報告顯示，去年下半年有26.8%的用戶進行了網購，與2022年上半年的27.1%相比略有下降，但總體上也表明，西班牙網購用戶規模已經趨于穩定。
Aecoc Shopperview的商業戰略和營銷經理Rosario Pedrosa指出：“在疫情流行期間，西班牙電商市場出現爆發增長，電商用戶滲透率達到了接近30%，盡管隨著市場恢復正常，滲透率有所下降，但現在西班牙電商用戶數量幾乎是疫情之前的兩倍?！?/p>
(資料圖片僅供參考)
研究還指出，西班牙電商平臺在2022年下半年的銷售額增長了21%，與上半年增長17%相比，有所提升。
具體而言，由于高通脹，快消品得到了西班牙消費者的廣泛關注。去年下半年，快消品的銷售額占超市和大賣場線上銷售額的65%，占電商平臺銷售額的11%。
此外，食品占家庭大眾消費電商支出的40%?，保健和美容產品是第二大項目（占支出的24%），其次是飲料（16%）、寵物用品（10%)、藥店(6%) 和嬰兒用品(5%)。
總的來說，經過了疫情期間的快速爆發之后，西班牙的電商市場規模不斷擴大，如今已經趨向穩定，逐漸成為南歐電子商務的領先市場之一。
2.巨頭加碼西班牙
毫無疑問，優秀的市場條件之下，必然能夠吸引大批入局者。
先來看早已憑借著獨特的網紅達人營銷和線下快閃店策略，躋身西班牙時尚行業頭部的Shein。
目前，Shein的每次快閃活動不僅有眾多忠實消費者排隊打卡，而且還吸引了許多新用戶的關注。4月份，數據分析平臺Data.ai發布的西班牙電商App下載量排行榜顯示，Shein是當地下載量最大的購物應用。
另一邊，阿里也在積極布局西班牙市場，盡可能覆蓋到各種消費水平的消費者。旗下的速賣通定位極致性價比服務，深耕當地市場多年后收獲了許多顧客的好感；同時，去年底阿里又推出聚焦中高端用戶的Miravia，網站數據分析平臺Similarweb顯示，4月份，Miravia.es網站的總訪問量超過600萬，總體上延續了3月份的良好勢頭。
電商巨頭之外，即將攻入新市場的后來者們也同樣值得關注。
據悉，近日頻繁上線多個新站點的拼多多跨境平臺Temu，也正式登陸了西班牙；去年TikTok也被曝出在官網招聘主頁發布多個職位，似乎正在籌備進入西班牙市場。
總的來說，電商市場發展的亮眼，讓國內眾多巨頭開始籌劃入局西班牙，這無疑也給商家釋放出積極信號，在目前中國商品和平臺都占據當地市場不小格局的情況下，加碼西班牙，或許會是個不錯的選擇。
