一、重要合作伙伴
亞馬遜已經(jīng)成為澳大利亞發(fā)展電商行業(yè)的重要合作伙伴了。
據(jù)澳大利亞投資和咨詢集團(tuán)Jarden預(yù)計(jì)，亞馬遜在澳大利亞的銷售額將在下一個(gè)財(cái)政年度達(dá)到55億美元的里程碑，而這距離該電商巨頭在澳大利亞上線僅僅七年時(shí)間。報(bào)道稱，亞馬遜已經(jīng)成為本地零售商的“重要合作伙伴”，目前大約有14000家本地企業(yè)在其平臺(tái)上銷售，包括衛(wèi)生紙生產(chǎn)商Quilton、發(fā)型設(shè)計(jì)品牌Mermade Hair和內(nèi)衣品牌Step One等。
(相關(guān)資料圖)
事實(shí)上，亞馬遜和澳大利亞能夠成為彼此重要的合作伙伴，這并不意外。
對(duì)于亞馬遜來說，澳洲是一片不可多得的電商沃土。CommonBankIQ數(shù)據(jù)顯示，2022年澳大利亞消費(fèi)者零售支出總額為3530億美元，線上銷售額為638億美元，比2021年同期增長1.7%，線上零售額占零售總額的百分比也上升至18.1%，未來預(yù)計(jì)還會(huì)有所增長。
（圖源：Australia Post）
對(duì)于澳大利亞消費(fèi)者而言，亞馬遜在物流配送服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格上有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。正如Jarden負(fù)責(zé)人Ben Gilbert表示的那樣，“隨著生活成本不斷上漲，澳大利消費(fèi)者對(duì)亞馬遜等平臺(tái)提供的低價(jià)產(chǎn)品越來越感興趣。”
二、悄然崛起
澳大利亞地廣人稀，在這里做電商并非易事，“最后一英里”的交付往往成為了絆腳石。好在亞馬遜多年的深耕，終于成功崛起于澳洲市場(chǎng)，成為當(dāng)?shù)刂匾碾娚唐脚_(tái)。
亞馬遜在澳大利亞的崛起首先體現(xiàn)在prime會(huì)員訂閱量上，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前大約290萬名消費(fèi)者成為了其Prime會(huì)員用戶。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來亞馬遜將在澳洲進(jìn)一步擴(kuò)張，這一用戶群體將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。
而隨著亞馬遜逐漸為澳洲消費(fèi)者所接受，其市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大。在2022年，亞馬遜澳洲站的收入達(dá)到26.3億美元，高于2021年的17.5億美元。研究公司MST Marquee表示：“鑒于Prime會(huì)員群體的不斷壯大，我們預(yù)計(jì)亞馬遜將繼續(xù)搶占在線市場(chǎng)份額。”來自Similarweb網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)站訪問量上，過去3個(gè)月內(nèi)亞馬遜和eBay差距并不明顯，亞馬遜甚至在3月份小幅領(lǐng)先了eBay，這意味著亞馬遜今年也許能夠趕超eBay成為澳大利亞第一大電商平臺(tái)。
值得一提的是，上個(gè)月，為全力應(yīng)對(duì)即將到來的年中大促，亞馬遜還宣布招聘1000名季節(jié)性物流和配送工人。這從側(cè)面說明了亞馬遜在澳大利亞深受消費(fèi)者歡迎，在銷售旺季時(shí)需要擴(kuò)充員工隊(duì)伍以確保大促順利進(jìn)行。
亞馬遜能夠成功在澳大利亞站穩(wěn)腳跟，離不開其在物流端的發(fā)力，即使是在地廣人稀的澳大利亞，亞馬遜的物流也依然絲毫不遜色，為澳大利亞消費(fèi)者提供了高效的配送服務(wù)。例如，亞馬遜曾斥巨資開設(shè)機(jī)器人物流中心以提高工作效率、持續(xù)擴(kuò)大兩日達(dá)、次日達(dá)等服務(wù)。據(jù)悉，亞馬遜還計(jì)劃在2023年假日購物季前完成珀斯配送中心的建造。
總而言之，亞馬遜算是成功打下澳大利亞市場(chǎng)了，未來應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)推動(dòng)當(dāng)?shù)匚锪髋渌突A(chǔ)設(shè)施的完善，畢竟物流是亞馬遜為自己打造的一條護(hù)城河。各位商家們也可盯住澳大利亞這塊蛋糕，抓住入局契機(jī)，也許會(huì)迎來新機(jī)遇。
