意大利電商平臺流量排名出爐,拼多多Temu首次上榜

2023-06-16 17:38:27

一、首次上榜

上線僅不到兩個月時間,Temu在意大利就迅速打出了響亮的名聲。

最近,Casaleggio Associati更新了截至今年6月份意大利電商平臺的流量數據及排名情況。在總訪問量榜單排名中,Temu首次進入前10并位居第10名。而在市場平臺排名中,Temu躍居第4位。


(資料圖)

如果與今年5月份相比,榜單中前7名的排名保持不變。目前亞馬遜仍是意大利流量最大的購物網站,像eBay、速賣通以及Etsy也在當地占據重要的市場地位,但Temu此次靠前的排名卻讓人吃了一驚,因為這距離意大利站點開通才一個多月時間。

今年4月底,Temu同步上線意大利站、德國站、荷蘭站、法國站和西班牙站。前不久,Temu還宣布將于本月22日開通日本站。截至目前,僅用了9個月時間,Temu在全球已經開通了12個國家的站點。

憑借著超大優惠補貼力度和病毒式營銷策略,Temu在海外市場也獲得了可喜的成績。根據移動智能公司Sensor Tower的報告顯示,截至今年3月,Temu已經擁有超過5000萬名注冊用戶和2000玩活躍用戶,每月的成交額甚至高達10億美元。

此外,今年第一季度Temu APP的下載量新增1900萬次,而自去年9月發布以來,其總下載量已經達到驚人的3300萬次。

可以說,Temu在海外市場發展勢頭非常迅猛,其正不斷沖擊著全球電商市場。

二、隱患不斷

但在快速擴張的背后,Temu也隱藏著諸多發展難題。

一方面,過高的成本費用與回報并不對等,這使Temu實現盈利困難重重。在拼多多此前發布的2023年第一季度財報中顯示,盡管拼多多一季度營收出現增長,但這主要是由在線營銷服務和交易服務收入增長促成的。而其跨境電商項目Temu仍處于早期投入階段,在營收中的占比較小。

圖源:拼多多財報

實際上,這與Temu的燒錢打法密不可分。據業內人士透露,Temu為打入美國市場投入了大量資金,每筆訂單平均損失30美元。如果將這些數據換算到全球市場,那么Temu每年將虧損41.5億元人民幣到67.3億元人民幣。而這些費用主要在國際運輸成本、折扣現金券和管理成本等方面。

以運輸成本為例,從Temu廣州倉庫運往美國的物流成本約為14美元,但Temu需要為其支付9美元左右的費用,再加上過低的商品價格使每筆訂單的利潤微乎其微,這間接加重了成本負擔。

另一方面,Temu的低價策略擠壓了賣家的利潤空間,許多賣家并不看好這一平臺。在此前對489名賣家的一項調查中顯示,僅有18%的賣家已入駐Temu,還有82%的賣家尚未入駐。

圖源:amz123

而日益嚴格且頻繁變動的平臺政策更是加重了賣家的不滿情緒。最近,Temu新增了一項名為“平臺對入庫商品的退貨擁有最終解釋權”政策,這也是繼強制罰款、超低競價模式等規則之后的又一個壞消息。

在高速擴張發展的背后,Temu如何將這些流量發揮出最大優勢并培養出忠實用戶群體,這還值得思考。不過在短期內,Temu或許還會繼續擴張更多的全球市場,其燒錢換增長的打法也仍將持續下去。

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