一、購物季來襲
又是一年大促購物季。
6月，通常是澳大利亞人積極報(bào)稅的好時(shí)候，也是他們作為消費(fèi)者瘋狂購物的最佳時(shí)機(jī)。畢竟這段時(shí)間意味著澳大利亞財(cái)政年度結(jié)束，因此被人們稱為“EOFY”（End of financial year）。每到這個(gè)時(shí)候，都會有無數(shù)品牌和零售商瘋狂釋出超低折扣。今年EOFY大促的正式銷售期從6月1日開始，到6月30日結(jié)束。
種種跡象表明，今年澳大利亞消費(fèi)者在EOFY大促時(shí)期的購物熱情在持續(xù)攀升。報(bào)告顯示，近年來澳大利亞消費(fèi)者在該大促時(shí)期的支出一直在增加，2021年有30%的消費(fèi)者支出在500美元以上，2022年這一比例增長到了35%。據(jù)悉，今年預(yù)計(jì)會有五分之一的澳大利亞消費(fèi)者將進(jìn)一步增加他們的支出。
(資料圖片)
眼看著消費(fèi)者們的購物熱情高漲，各大電商平臺和電商賣家早已忍不住想要趁此機(jī)會大干一場。可以說，商場如戰(zhàn)場，每一場備受消費(fèi)者期待的大型促銷活動，都是檢驗(yàn)電商平臺和電商賣家真正實(shí)力的時(shí)候。
在澳大利亞電商市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的eBay，自然不愿錯(cuò)過這個(gè)有望實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)的好機(jī)會。
（eBay游戲、科技等產(chǎn)品打折）
根據(jù)eBay的調(diào)查，今年有超45%的澳大利亞人正在等待促銷季的到來以購買非生活必需品，此外還有超55%的人正計(jì)劃把一半，甚至更多的預(yù)算用于“取悅自己”的物品。這也意味著，經(jīng)營美容、旅游、家居、個(gè)人護(hù)理等品類的賣家，有望在此次長達(dá)一月的年中促銷季中迎來爆單。
（eBay預(yù)測EOFY支出將增加）
二、掘金新市場
坦白來說，移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，越來越多消費(fèi)者在便利性、個(gè)性化購物以及低價(jià)促銷的誘惑下開始積極擁抱在線購物已是大勢所趨。澳大利亞市場亦是如此，從EOFY促銷季，到黑五網(wǎng)一購物季，如今不少極其渴望增長的電商巨頭們紛紛奔向澳大利亞電商市場。電商熱衷造節(jié)，花式促銷活動的背后，也是市場競爭火熱的表現(xiàn)。
正如此前據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，過去一年來澳大利亞有將近940萬的家庭熱衷于進(jìn)行線上購物，這一數(shù)字占該國家庭總數(shù)量的82%。此外，雖然去年澳大利亞市場也受到了持續(xù)性的高通貨膨脹等因素的沖擊，但在沖擊之下，市場韌性依舊十足。2022年澳大利亞消費(fèi)者零售支出總額達(dá)到了3530億美元，同比增長9.2%。
（圖源：CommonBankIQ）
更需要關(guān)注的是，作為擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場，澳大利亞目前的競爭遠(yuǎn)不如歐美等主流跨境電商市場競爭激烈，與此同時(shí)這一市場的區(qū)域差異性較小，物流、支付等電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的日漸完善，也為想要前往此地掘金的平臺和賣家提供了便利性條件。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista預(yù)測，未來幾年澳大利亞電商市場都會保持11%的年復(fù)合增長率。或許正是因?yàn)樵撌袌鲆恢北３指咴鏊僭鲩L，當(dāng)下包括亞馬遜、SHEIN等在內(nèi)的巨頭們都在爭先恐后地加大掘金澳大利亞電商市場的力度。今年3月，曾憑借強(qiáng)勢的低價(jià)打法順利在美國市場一鳴驚人的Temu，在澳大利亞正式上線。
可以想象，只要澳大利亞電商市場依舊有商機(jī)可以挖掘，未來還會有更多像Temu這樣的攪局者出現(xiàn)。不過目前來看，布局這一市場多年的老牌電商巨頭eBay還是牢牢地占據(jù)了主導(dǎo)者的地位，其所擁有的賣貨優(yōu)勢無人能比。
（圖源：Statista）
當(dāng)然，更多平臺進(jìn)入市場，也意味著未來想要在澳大利亞電商市場持續(xù)深耕的賣家們會擁有更多選擇。如今由于外部環(huán)境不確定性加劇，全球多個(gè)消費(fèi)市場難逃沖擊，而在這樣的背景下多數(shù)賣家為了分散風(fēng)險(xiǎn)都會不約而同地選擇多市場布局，澳大利亞也是備受賣家們關(guān)注的熱門市場。
未來賣家們可以積極抓住機(jī)會，爭取在一個(gè)又一個(gè)的大促活動中實(shí)現(xiàn)爆單，獲得更多澳大利亞消費(fèi)者的喜愛，讓生意更上一層樓。
