一、逆勢增長
西班牙電商市場猶如一匹黑馬，正瘋狂前進(jìn)。
最近，Salesforce公布了2023年第二季度的全球購物指數(shù)結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，西班牙電商銷售在這一季度增長了11%，高于上一季度的7%；客流量上升了3%、訂單量增加了7%。也正因為這些亮眼的數(shù)據(jù)，西班牙和比利時一起并列歐洲第一。
(相關(guān)資料圖)
（西班牙在線銷售額增長11%，圖源：SpanishVida）
值得注意的是，在西班牙各項數(shù)據(jù)上升的同時，全球電商市場卻略顯頹勢，訂單量下降了6%。就歐洲市場而言，整體購物指數(shù)突出，正慢慢走向復(fù)蘇。除了英國和北歐市場，幾乎都在回歸增長軌道。
盡管消費者已經(jīng)重新回到在線購物，但他們?nèi)栽诳刂瀑徫镱A(yù)算。研究顯示，吸引消費者訪問購物網(wǎng)站的最有效策略是折扣優(yōu)惠。在第二季度，西班牙折扣率比上一年增長了12%，比2021年增加了19%，從整體轉(zhuǎn)化率來看，這一季度為1.2%，而上一季度為1.3%。
（西班牙折扣率上升，圖源：SpanishVida）
Salesforce Iberia商務(wù)云副總裁Enrique?Mazón對此評價道，“西班牙在線銷售額的增速超過了其他國家，這可能是由于其采用較低折扣以及在線訂單數(shù)量增長所造成的”。
但不可否認(rèn)的是，在全球電商市場受到?jīng)_擊時，西班牙電商市場卻能繼續(xù)保持這樣的增速，實力不可小覷。
二、掘金正當(dāng)時
作為歐洲電商市場新晉的“寵兒”，西班牙近年來發(fā)展勢頭迅猛。
早在去年，西班牙電商銷售額就已經(jīng)超過600億歐元，創(chuàng)下歷史新高。僅在去年最后一個季度，西班牙電商銷售額就超過了100億歐元。另外，根據(jù)今年年初的數(shù)據(jù)預(yù)測，到今年年底，西班牙電商銷售額將增長20%，達(dá)到653億歐元。這就意味著，這一增長趨勢還在繼續(xù)。
（電商銷售額將增長20%，圖源：ecommerce news）
事實上，網(wǎng)購早已經(jīng)普遍融入消費者的生活中，這給當(dāng)?shù)仉娚探?jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了條件。看中了這一市場的強勁增長勢頭，不少電商平臺將目光對準(zhǔn)此處。
今年3月，速賣通在西班牙推出了“AliExpress Choice”精選服務(wù)，該服務(wù)項目包括3-5日內(nèi)配送、包郵、免運費退貨等；亞馬遜也在西班牙不斷擴大業(yè)務(wù)投資，以此來改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
除了老牌平臺加速掘金外，后起新秀中的拼多多跨境平臺Temu也于前段時間正式上線了西班牙站點，TikTok去年年底也被曝出在官網(wǎng)招聘主頁發(fā)布多個職位，進(jìn)入西班牙已經(jīng)蓄勢待發(fā)了。
在這一過程中，消費者所面臨的選擇也越來越多。報告顯示，有62%的西班牙消費者在購物時會優(yōu)先選擇速賣通、亞馬遜、eBay這三大電商平臺，還有81%的消費者表示最終會在這些平臺上購買心儀的產(chǎn)品。
（西班牙消費者購物平臺選擇，圖源：IAB Spain）
可以預(yù)見的是，伴隨著當(dāng)?shù)仉娚淌袌霾粩嗯畈l(fā)展，這一市場的競爭還會更加激烈。目前西班牙電商市場正處于快速增長期，還未入局的賣家可以將其列為可發(fā)展范圍內(nèi)，爭取抓住新的商機。
