1.流量下跌
“拉美或許是跨境電商最后一片藍海。”這是在跨境圈里廣為流傳的一種說法，但近兩個月，拉美主要電商市場巴西的現狀卻并不太好。
近日，Conversion最新報告指出，相比去年12月，今年1月巴西電商平臺的訪問量下降了1.2%，而去年12月的訪問量同比11月已經下降了4.7%，這意味著巴西電商流量已經連續下降了兩個月。
(資料圖)
與12月相比，巴西1月份的電子商務運動下降了-1.2%，這是由于通過網絡（-0.2%）和應用（-5.3%）的點擊率下降。
（圖源：Conversion）
從品類上看，以2022年12月22日到2023年1月23日這一個月的數據進行對比，巴西電子商務中增長最快的品類是教育書籍&文具，增速高達22.1%；其次是旅游業，單次訪問的訪問量增長近14%；第三則是家居和家具品類，增長8.4%。
但體育、時尚、配飾、珠寶和手表等都出現了不同程度的下滑，且跌幅均在10%以上。
（圖源：Conversion）
從平臺上看，根據巴西電商平臺1月Android和Web應用程序訪問量數據排名，美客多排名第一，每月訪問量為3.49億，占巴西電子商務流量的14%；亞馬遜巴西排名第二，1月份流量上漲了6%；其次是Shopee、Magalu和Americanas，除了Magalu有2.5%的漲幅，Shopee和Americanas分別下跌了0.6%和25.3%。
毫無疑問，目前的巴西市場并沒有展現出拉美主要電商市場該具備的強勁的發展勢頭。
2.拉美市場出現危機
相比逐漸飽和的歐美和日趨“內卷”東南亞，拉美電商市場的競爭小，且潛力大。根據Morgan Stanley的最新數據，拉美是世界上增長最快的電商市場之一，未來五年或將增長20%，勢頭迅猛。
而作為區域第一大經濟體，巴西的電商市場規模更是不容小覷。CouponValido最新報告數據顯示，2022年巴西以22.2%的在線銷售額漲幅排名全球第一；且預測道，在2022-2025年間，巴西線上銷售額年復合增長率將達到20.73%，幾乎是世界平均水平（11.35%）的兩倍。
（圖源：CouponValido）
在1月巴西電商平臺的訪問量中，流量下跌最多的平臺是Americanas。Americanas則是B2W Marketplace旗下平臺而B2W不僅占據巴西線上零售業 50% 以上的市場份額，在線下也擁有2200+實體零售店。
2023年1月，Americanas申請破產保護，2月就宣布正式停止跨境業務。因此在今年1月，Americanas網站訪問量下降57%，與2022年同期相比下降了56%。
從1月1日到1月底，Americanas月末訪問量下降了49%。同期該公司在整個電子商務網站流量中的份額從12%下降到6%。
但市場就是這樣，有人黯然離場，就有人趁機登頂。
自 2019 年在巴西推出以來，Shopee的下載量就一直霸榜拉美，去年5月，Shopee應用的訪問量更是超過了Mercado Livre、Magazine Luiza和亞馬遜，成為巴西訪問量最大的應用程序。
今年1月Shopee關閉歐洲波蘭站，全面撤出歐洲市場后，便開始加碼巴西市場，在物流、供應鏈以及消費者端下功夫。根據投資公司Bernstein的預測，就月度活躍用戶數量而言，巴西已經成為Shopee的最大市場，甚至可能超過印尼市場。
雖說近兩個月巴西電商流量持續下降，但得益于巴西地區社交電商的快速發展、奉行享樂主義的生活習慣等特點，因此對賣家來說，巴西仍然是不錯的一個選擇。
