一、取消GMV門檻
持續(xù)深耕電商的沃爾瑪，再一次向中國賣家拋來了橄欖枝。
近日，有跨境賣家透露，沃爾瑪電商平臺已經(jīng)取消了對中國賣家的年GMV招商門檻限制，這也意味著此后可能會有更多有實力的中小賣家入駐沃爾瑪電商平臺，這一平臺上的中國賣家數(shù)量將進(jìn)一步增長。
(資料圖)
近年來受電商崛起的沖擊，作為傳統(tǒng)零售巨頭的沃爾瑪頻頻面對亞馬遜等競爭對手發(fā)起的挑戰(zhàn)。為捍衛(wèi)市場地位，沃爾瑪不得不將更多的時間與精力投入到電商業(yè)務(wù)中，這個過程也備受賣家群體關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，早在2017年就有30%的亞馬遜賣家表示希望能有機會在沃爾瑪開店。
2021年3月，沃爾瑪電商平臺美國站正式面向中國跨境賣家開放官方招商通道，這也是沃爾瑪電商平臺首次開放中國公司主體入駐。消息一經(jīng)傳出，無數(shù)賣家熱血沸騰，即便當(dāng)時沃爾瑪存在較高的入駐門檻，依舊擋不住賣家們躍躍欲試的身影。
有消息稱，在沃爾瑪最初開放中國招商時，更偏向年GMV在300萬及以上的大賣家。后來伴隨著沃爾瑪電商平臺更多站點的開放，入駐條件不斷放寬，年GMV在30萬以上的賣家也能入駐。
因此，涌入沃爾瑪電商平臺的中國賣家人數(shù)持續(xù)增多。從2021年3月至2022年1月，沃爾瑪新增中國賣家約8000名，占同期新賣家總數(shù)的14%。可以想象，如今沃爾瑪徹底取消GMV門檻限制，同時不斷加大對中國賣家的扶持力度，將會吸引更多有發(fā)展?jié)摿Φ馁u家報名。
（圖源：Marketplace Pulse）
當(dāng)然，沃爾瑪不斷降低門檻，持續(xù)放寬各種條件，也能從側(cè)面說明眼下電商平臺之間的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。站在同一個擂臺上，沃爾瑪與亞馬遜等平臺之間的用戶爭奪、賣家爭奪、資源爭奪會更加激烈。
二、緊追亞馬遜
常言道：“打江山容易，守江山難。”多年來一直被視為全球零售之王的沃爾瑪，怎么也不會想到自己的地位有朝一日會被一家電子商務(wù)公司所撼動。
數(shù)據(jù)顯示，2021年亞馬遜在美國在線銷售中的份額達(dá)到56.7%，創(chuàng)下歷史新高。受此影響，亞馬遜在美國零售總和中的市場份額增長至9.4%，而沃爾瑪?shù)姆蓊~為8.6%。對此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：2022年，亞馬遜有望取代沃爾瑪成為美國最大的零售商。
面對亞馬遜的步步緊逼，倍感危機的沃爾瑪自然不可能坐以待斃。與亞馬遜相比，沃爾瑪雖然保持著線下實體零售的優(yōu)勢，但在電子商務(wù)上仍有不足。
為了補上短板，沃爾瑪不斷加大對電商業(yè)務(wù)的布局力度。一方面，在銷售上加速對標(biāo)亞馬遜，不僅瘋狂搶賣家，而且還接連推出包括“Walmart+”、免費送貨在內(nèi)的多項服務(wù)吸引消費者；另一方面，沃爾瑪還在努力完善與電商相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過推出Alphabot倉儲機器人、擴大貨車規(guī)模等行動，提升消費者購物體驗，打造核心優(yōu)勢。
受此影響，近幾年沃爾瑪?shù)碾娚贪l(fā)展極為迅速。不久前，沃爾瑪發(fā)布了截至2023年1月31日的2023財年第四季度及全年業(yè)績。財報顯示，沃爾瑪?shù)谒募径葼I收1640億美元，同比增長7.3%，凈利潤63億，同比增長76.2%，表現(xiàn)超出市場預(yù)期。
這其中，沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)表現(xiàn)較為亮眼。例如，第四季度沃爾瑪美國市場的電商銷售額同比增長17%，沃爾瑪中國市場上的電商凈銷售額占中國總凈銷售額的48%，增長率達(dá)70%。有分析師認(rèn)為，沃爾瑪?shù)臓I收增長極大可能是受到了其不斷增長的電商業(yè)務(wù)的推動。
對于跨境賣家來說，沃爾瑪在電商領(lǐng)域取得的成績，也進(jìn)一步展現(xiàn)了其作為跨境電商平臺的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>
如今市場競爭難度不斷升級，多平臺、多渠道布局漸漸成為行業(yè)趨勢。在這樣的背景下，沃爾瑪取消GMV門檻，恰好也為那些想要尋求銷售渠道擴張的賣家提供了機會。當(dāng)然，布局一個新平臺，賣家們也需要提前做好功課，了解與之相關(guān)的規(guī)定和政策，確保合規(guī)經(jīng)營。
