1.保持低價優勢
當韓國各大電商平臺的產品價格都在一路猛漲，只有Coupang是例外
【資料圖】
近日，韓國消費者組織全國委員會的最新分析顯示，在39種每月消費價格可追蹤的家庭必需品中，Coupang的18種自有品牌商品的平均價格在去年2月和今年2月之間下降了1.1%。
同期，大型食品企業18大類40種暢銷產品價格平均上漲9.5%，Coupang的價格下調在其中尤為顯眼。
消費者價格數據還顯示，部分大公司銷售的產品價格上漲了兩位數，例如Dongwon F&B Co. 的調味海藻產品今年的售價為3990韓元（3 美元），比去年2月的3589韓元上漲了11.1%。Kwangdong Pharmaceutical Co.的2升瓶裝水售價為1194韓元，也比之前的1071韓元上漲了11.4%。
與此同時，Coupang的自有品牌大部分價格都出現下跌或沒有變化，雞蛋等少部分產品價格出現上漲，但漲幅小于市場普遍漲幅。
2.多年布局深耕
Coupang之所以能在通貨膨脹高企和價格普遍上漲的環境中保持低價，離不開其前期的布局。
一方面，Coupang在韓國全國擁有的100個物流中心，極大降低了它的配送成本。目前70%的韓國人都住在距離Coupang物流中心10分鐘之內的地方，只要買家在前一天午夜前下單，Coupang就可以在早上7點前送貨，這樣一來，Coupang就能以最低的成本實現最快的送貨速度。
近來，Coupang還在倉庫內大舉推進自動化，目前正在試點運行的是大邱市物流中心，其內部已經開始引入大量自動導引、無人駕駛叉車和分揀機器人，以此替代倉庫工人并提高工作效率，從而節省下大量成本。
另一方面，Coupang還擁有內部品牌戰略，平臺負責處理所有交付、營銷和物流等事項，直接去除中間流通環節，用規模化的采購產品降低產品價格，而其他制造商只需關注生產和產品質量。
并且Coupang自有品牌產品的10家制造商中有9家為中小型企業，Coupang可以擁有更大的議價權，而這些企業在2019年至2021年期間增幅高達500%的收入，又在很大程度上保證了他們愿意以較低的價格將產品供應給Coupang。
此外，Coupang也會從源頭上控制價格，盡可能地篩選出低價商品。之前CJ CheilJedang就想通過提高向Coupang銷售的產品的單價來擴大利潤，但Coupang希望降低價格，最終由于始終沒能確定供貨價格，Coupang暫時停售了相關產品。
可以說，正是由于Coupang多年來堅持物流建設和自有品牌戰略，才讓它有了控制價格上漲，甚至降價的底氣，同時還在最大程度上提高了零售利潤，進而擺脫了多年虧損，轉向全面盈利，照此趨勢發展下去，下一季度Coupang很可能繼續在營收層面收獲更大的數字，穩坐韓國電商的龍頭地位。
